日本大型化妝品企業(yè)寶麗（POLA）將強化中國的實體店銷售。寶麗在中國開設了首家連鎖加盟店，計劃3年內(nèi)增加至10家以上。該公司的化妝品因訪日外國人和電商而受到中國人歡迎，但是在中國當?shù)氐匿N售額僅有19億日元，在訪日外國人需求放緩的背景下，該公司將提高在中國當?shù)氐匿N售能力。

寶麗9月在沈陽開設了中國首家所有者型加盟店。與直營店不同，采取傭金制，從銷售額中收取一定金額。同時還開設了美容院，擴充美容服務。

所有者型連鎖店能夠控制成本，容易在遠離市中心的地區(qū)展開，有望快速擴大店鋪網(wǎng)。而直營店則以市中心的商場為中心展開，運營成本較高。

POLA在上海的專柜（資料圖）

在中國當?shù)財U大店鋪網(wǎng)成為當務之急。寶麗2018財年（截至2018年12月）在中國的銷售額為19億日元，僅為在日本的訪日外國人銷售額的1成。寶麗海外事業(yè)部的張圣愛表示，希望帶著速度感擴大實體店鋪網(wǎng)。2018財年該公司在中國開設有15家店鋪，2019年12月增加至29家。

中國2019年1月施行的電商法限制代購行為。受此影響，寶麗的母公司寶麗奧蜜思控股2019年1~9月的合并銷售額同比減少10%至1655億日元。難以依賴訪日外國人需求來擴大銷售額。因此寶麗將以訪日游客和社交網(wǎng)站（SNS）等積累的品牌實力為武器，加速開拓中國市場。