這一年，

丸美蹉跎五年終上市，

超越上海家化成了化妝品第一股。

行業首富的標簽，

落到了攥緊股份的孫懷慶身上。

這一年，

珀萊雅泡泡面膜大火，

昔日線下無人問津的單品，

突然變成了香餑餑。

國產面膜的生死廝殺，

被天外飛仙的李佳琦們截胡，

積壓和爆紅，到底誰會先來臨？

這一年，

彩妝的風口上吹起了會飛的豬，

成立三年的完美日記估值70億，

霸占話題和銷售榜的背后，

藏著一絲沒有盈利的苦楚。

這一年，

云南白藥打敗黑人終成第一，

田七打折甩賣無人接盤。

打了七年的加多寶和王老吉，

又跑到涼茶牙膏里搶戲。

這一年，

賺到了錢的國際巨頭們，突然如此財大氣粗。

資生堂買醉象，高露潔買菲洛嘉，雅詩蘭黛買蒂佳婷，強生買城野醫生，

都成了。

有錢真好呵，在這個現實虛擬游戲里，

充值真的能讓人變強。

2019年，有些事情變了，有些依然沒變。中美貿易戰戰和和，化妝品關稅升升降降。而市場火的，不僅僅只是進口品。消費升級也變成了消費分級，而猛抬頭，十幾年前那個第一的巴黎歐萊雅，如今還是第一。

這一年，

嬌蘭佳人進軍社交電商前途未卜，

妍麗發力購物中心勢如破竹。

百強店門檻又高了，規模卻變小了。

掏光底牌赤膊上陣，

加盟的干不過合伙的，

全國連鎖正規軍突然干不過山大王了。

這一年，

壹網壹創敲鐘創業板，

麗人麗妝再戰IPO，

悠可二嫁中信資本。

風光無限的電商代運營們，也有冷暖自知的時刻。

這一年，

網紅發紫得快黑了。

帶貨的主播們，

創造著一個又一個流量神話故事，

也在制造著一個又一個翻車事故。

誰也不知道，

不粘鍋何時會粘鍋，

而輪盤賭里下一回合出來的是美女還是喬碧蘿。

2019年，人類拍攝到史上第一張黑洞照片，以及第一張量子糾纏照片。而化妝品行業的品牌、渠道、營銷理論，突然從確定的相對論進入到了充滿不確定性的量子論，而薛定諤那只既死又活的貓，折磨著所有人的神經。你非要打開盒子看看，才知道是死是活，而這個盒子的名字，叫未來。

這一年，

是香水代理巨頭們的“審判年”。

美緹、恒城走私，

一個2.6億罰款“香消玉殞”，

一個躲躲藏藏銷聲匿跡。

曾經的進口品代理商三巨頭，

只有穎通在改革陣痛中拿到了船票。

這一年，

械字號興風作浪，

 “藥妝”被判死刑。

歐萊雅虛假宣傳被罰，

郁美凈含鉛召回。

市場凈化任重道遠。

這一年，

上海大媽 “你是什么垃圾” 的靈魂拷問，

讓寒冬里的我們瑟瑟發抖。

抖音400萬句“我太南了”！

調侃出2019年艱難又不失樂觀的底色。

這一年，

70周年大慶如期而至，

硬核愛國震撼人心，

《我和我的祖國》在化妝品行業傳唱。

國潮、漢服、李子柒，

勾勒出一個更加自信的中國文化圖景。

而化妝品行業，也終將因此獲益。

2019年，很多人疑惑中國為什么還能發展這么快，懷疑中國還能快多久。而只要看到，中國人是這個星球上最勤勞的人，可能沒有之一，他們就能打消疑慮。那個被司機罵哭的收費站姑娘，一邊委屈落淚，一邊用力微笑，“左手畫一個龍，右手畫一道彩虹”。她映射出的，是在這個時代里奮力奔跑的人，是當代中國魔幻傳奇的主角。

而他們，也是我們。