2020年是一個(gè)有著特殊意義的時(shí)間刻度。它是中國(guó)實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)翻番”目標(biāo)、全面建成小康社會(huì)的攻堅(jiān)之年，也是“十三五”規(guī)劃收官、為“十四五”發(fā)展和實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)打好基礎(chǔ)的關(guān)鍵時(shí)期。
而就在半個(gè)月前中央的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，當(dāng)前我國(guó)結(jié)構(gòu)性、體制性、周期性問(wèn)題相互交織，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。
放眼全球，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)放緩，仍處在國(guó)際金融危機(jī)后的深度調(diào)整期，世界大變局加速演變的特征更趨明顯，全球動(dòng)蕩源和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)顯著增多。
在中國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)變局的宏大背景下，如何總結(jié)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的過(guò)去，如何定義中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的2020年以及更遠(yuǎn)的未來(lái)？
2019年中國(guó)化妝品工商首腦會(huì)議暨2019化妝品報(bào)社年會(huì)以《中國(guó)化妝品若干問(wèn)題的討論和總結(jié)》為主題，指出了目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)所面臨的幾個(gè)基本狀況，如進(jìn)口化妝品市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大、外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)飆升等現(xiàn)象。
確實(shí)，過(guò)去的幾年里，中國(guó)化妝品行業(yè)的變革，導(dǎo)致了許多問(wèn)題：結(jié)束了黃金發(fā)展時(shí)期的傳統(tǒng)渠道，轉(zhuǎn)型和改革迫在眉睫，一部分不能適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)企業(yè)業(yè)績(jī)大幅下滑，甚至離開化妝品行業(yè)或者被淘汰；一部分傳統(tǒng)化妝品品牌企業(yè)，由于發(fā)展高度依賴傳統(tǒng)渠道，因此在渠道變革的時(shí)候沒(méi)有適時(shí)順應(yīng)變革，遭遇業(yè)績(jī)大幅下滑……以上種種，導(dǎo)致近幾年化妝品行業(yè)里一直有悲觀之聲出現(xiàn)。而聽多了悲觀之聲，有人不免會(huì)覺得前景晦暗。
然而，牢騷太盛防腸斷，風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。認(rèn)識(shí)中國(guó)的化妝品行業(yè)的現(xiàn)在和未來(lái)，需要從更大更長(zhǎng)遠(yuǎn)的空間尺度和時(shí)間尺度來(lái)度量，這樣我們才有可能得出正確的認(rèn)識(shí)和判斷。
從中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，就如同今年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議所指出的，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本趨勢(shì)沒(méi)有改變。
中國(guó)有著巨大的人口，廣闊的土地，強(qiáng)大的科研能力，各種種類齊全的工業(yè)部門，發(fā)達(dá)的教育體系，龐大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模；中國(guó)還有著很高的市場(chǎng)開發(fā)潛力，高效的組織能力；中國(guó)還有改革開放以來(lái)積累的雄厚物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，有龐大的人力資本和人才資源。這些因素表明了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒(méi)有變，支撐高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)要素條件沒(méi)有變，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)中向好的總體勢(shì)頭沒(méi)有變。???
中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好，意味著中國(guó)的化妝品行業(yè)增長(zhǎng)有著長(zhǎng)期的、穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
從行業(yè)屬性和特征來(lái)看，化妝品行業(yè)是一個(gè)讓人們變美的行業(yè)。而變美，屬于高于溫飽等基本需求的進(jìn)階需求，這種進(jìn)階需求在未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)必將越來(lái)越強(qiáng)烈。
化妝品報(bào)社在中國(guó)化妝品工商首腦會(huì)議暨2017年年會(huì)的主題報(bào)告中指出，按照家庭年收入在8萬(wàn)到30萬(wàn)元人民幣之間為標(biāo)準(zhǔn)，2016年中國(guó)中產(chǎn)階層有2.25億人。這一數(shù)字近年來(lái)持續(xù)增多，根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心的估算，到2026年，中國(guó)中產(chǎn)階層人口數(shù)量會(huì)達(dá)到6億人。
2020年，是中國(guó)脫貧攻堅(jiān)計(jì)劃的最后一年，也是中國(guó)邁入全面小康社會(huì)的第一年。這意味著最后一批低收入人群將跨過(guò)溫飽線，進(jìn)入不為吃飽穿暖發(fā)愁的小康階段。
無(wú)論是對(duì)于剛跨過(guò)溫飽線的消費(fèi)人群，還是對(duì)于已經(jīng)擁有一定收入和物質(zhì)基礎(chǔ)的中產(chǎn)階層，變美的需求，屬于馬斯諾需求理論的金字塔中，較高的需求層級(jí)。這意味著幫助人們變美的化妝品行業(yè)，在中國(guó)潛力巨大。從行業(yè)歷年來(lái)的增長(zhǎng)也可以看出，化妝品行業(yè)多年來(lái)長(zhǎng)期保持著兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，超過(guò)許多其他傳統(tǒng)行業(yè)，屬于不折不扣的“朝陽(yáng)”行業(yè)，而且還將“朝陽(yáng)”很久。
從他國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史來(lái)看，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、中產(chǎn)階層崛起的時(shí)期，是消費(fèi)升級(jí)的時(shí)期，也一定是本土品牌和企業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。
盡管目前中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是化妝品市場(chǎng)面臨著外資化妝品巨頭以及海淘、跨境購(gòu)等多重力量的沖擊，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌還有一些偏愛，但是這些過(guò)程在此前歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展歷程中都曾經(jīng)歷過(guò)。消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將存在于外資品牌和企業(yè)中，也存在于本土企業(yè)和品牌面前。
以美國(guó)為例， 19世紀(jì)20年代美國(guó)中產(chǎn)階層規(guī)模擴(kuò)大帶來(lái)消費(fèi)主義的崛起。美國(guó)的好萊塢和百腦匯文化得到空前的繁榮，包括可口可樂(lè)、寶潔等公司正是在這一背景下，開始了跨越式地發(fā)展，并逐漸走向全球，奠定了其在世界范圍內(nèi)的影響力。
日本同樣如此，上個(gè)世紀(jì)70年代，隨著日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的國(guó)民消費(fèi)的品牌意識(shí)，以及審美意識(shí)的提升，品牌的創(chuàng)造和需求相互影響，日本一大批知名品牌崛起，包括我們熟知的索尼、松下等。
從文化層面上來(lái)看，中國(guó)人也正變得越來(lái)越自信、越來(lái)越愿意信任本土品牌。我們看到，家電領(lǐng)域、手機(jī)等領(lǐng)域已經(jīng)走到了前面：本土家電品牌已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)絕大部分的市場(chǎng)份額，并且在消費(fèi)者的信任度上絲毫不弱于外資品牌。而在手機(jī)領(lǐng)域，華為等品牌已經(jīng)樹立起了可以與蘋果抗衡的標(biāo)桿。隨著國(guó)人進(jìn)入中產(chǎn)階層的人數(shù)越來(lái)越多，人們的文化自信也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，新國(guó)潮的興起已經(jīng)印證了這一點(diǎn)，而本土文化的繁盛也必然會(huì)催生出根植于本土市場(chǎng)的強(qiáng)大品牌。
就中國(guó)化妝品企業(yè)自身而言，我們也有足夠的自信和樂(lè)觀的預(yù)期。在原材料、制作工藝、產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)等方面，中國(guó)化妝品企業(yè)有著非常好的基礎(chǔ)和發(fā)展前景。而依托于互聯(lián)網(wǎng)新模式，一批又一批新興品牌的崛起，則為我們展示了新生代的活力和能量。可以說(shuō)，中國(guó)誕生歐萊雅、寶潔或者資生堂這樣的偉大化妝品企業(yè)，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行。無(wú)論從什么角度來(lái)看，中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)未來(lái)一定是燦爛多姿的，而眼前暫時(shí)的困難，不會(huì)阻擋中國(guó)化妝品企業(yè)走向更好的未來(lái)。
而我們，需要的只是尋找——不對(duì)，是開拓出一條抵達(dá)未來(lái)的路徑。這條路此前并不存在，我們可能需要小心翼翼試探前進(jìn)，避免陷入沼澤、翻落溝谷；也需要在關(guān)鍵時(shí)刻勇敢向前，縱身一躍或許就能穿過(guò)水簾洞，抵達(dá)柳暗花明的另一村。
對(duì)于創(chuàng)刊于1990年、已經(jīng)創(chuàng)辦30年的化妝品報(bào)社而言，前路同樣未知。但無(wú)論歷史如何，也要勇敢邁向未來(lái)。即將于2020年6月28日-30日舉辦的2020國(guó)際美妝電商嘉年華，即是我們對(duì)美好而又未知未來(lái)的獻(xiàn)禮。它不是對(duì)線上的迎合，而將真正嘗試幫助行業(yè)，幫助包括電商和專營(yíng)店在內(nèi)的所有渠道，找到新時(shí)代價(jià)值體現(xiàn)的方式。畢竟，形式可以隕滅，唯價(jià)值永存。