韓國化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋近日小額入股美國護(hù)膚及化妝品牌Milk Makeup，計(jì)劃幫其拓展韓國市場。

Milk Makeup聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Mazdack Rassi表示，韓國護(hù)膚及化妝品市場競爭激烈，因此愛茉莉太平洋將會(huì)是Milk Makeup在韓國扎根的強(qiáng)大助力。聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長Scott Sassa看中的則是愛茉莉太平洋的品牌建設(shè)能力，認(rèn)為該集團(tuán)有實(shí)力幫助Milk Makeup發(fā)展。

在亞洲市場，Milk Makeup還不算出名，但在美國，它早已是熱門的小眾素食美妝品牌之一。不僅在Instagram上有180多萬粉絲，還曾在2016年被《Teen Vogue》評為年度最酷美妝品牌。

這主要得益于它的包裝是年輕人喜歡的極簡彩色風(fēng)格，很容易給人留下印象。

Milk Makeup 2016年誕生于一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)意工作室Milk Studios，有趣的是，創(chuàng)始人們此前幾乎沒有化妝品領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。但創(chuàng)意工作的背景又足以讓他們找到最能吸引人的方式，因此有著漂亮包裝的Milk Makeup便出現(xiàn)了。

除了包裝，Milk Makeup也有自己的產(chǎn)品特色在。例如它會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的天然成分和棒狀產(chǎn)品。價(jià)格也不貴，大多在40美元上下（約合270元人民幣）。

最初，Milk Makeup在50家絲芙蘭門店內(nèi)出售，僅半年時(shí)間零售點(diǎn)便翻了一倍，賣去了100家絲芙蘭和和50家Urban Outfitters門店，并在加拿大和英國市場進(jìn)行擴(kuò)張。

現(xiàn)在Milk Makeup是增長最快的美國彩妝品牌之一，銷售網(wǎng)點(diǎn)也已經(jīng)突破200家，銷售額相比2016年翻番，并且持續(xù)保持增長。據(jù)業(yè)界人士估計(jì)，2019年Milk Makeup銷售額有望突破6000萬歐元。

投資Milk Makeup這種增速較快的歐美品牌，是愛茉莉太平洋的變革策略之一。

愛茉莉太平洋董事長徐慶培在2019年初就提出，這會(huì)是該集團(tuán)的“巨變之年”。

催促這個(gè)74歲老牌化妝品集團(tuán)發(fā)生變化的，是它在韓國本土地位的下降。2017年，該集團(tuán)韓妝第一集團(tuán)的位子被Whoo母公司LG生活健康取代，之后業(yè)績增長開始放緩。

有了改革計(jì)劃后，愛茉莉太平洋在產(chǎn)品和市場上做出了很大改變。8月推出了針對喜愛“偽素顏”妝感人群的新彩妝品牌Blank，9月又創(chuàng)立男性彩妝品牌BeREADY。這兩個(gè)新品牌都是對細(xì)分產(chǎn)品市場的嘗試。

市場方面，愛茉莉太平洋還保持著中國第一大韓妝集團(tuán)的地位，在此基礎(chǔ)上，該集團(tuán)決定加碼數(shù)字化和線上渠道。今年該集團(tuán)與阿里巴巴簽訂了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，和天貓新品創(chuàng)新中心共同開發(fā)線上美妝產(chǎn)品，為提供更多“中國獨(dú)家”做準(zhǔn)備。

在鞏固中國市場的同時(shí)，愛茉莉太平洋也開始重視起歐美市場，尋求新增長。今年悅詩風(fēng)吟進(jìn)入加拿大，蘭芝則正式進(jìn)駐法國、俄羅斯、西班牙、意大利等歐洲18個(gè)國家的800多家絲芙蘭門店。

從該集團(tuán)第三季度業(yè)績來看，一系列改革措施開始生效。相比去年同期，該集團(tuán)第三季度營業(yè)利潤增長率高達(dá)42.3%，銷售額則同比增長7.4%。

近日，根據(jù)韓國企業(yè)評價(jià)網(wǎng)站Ceo Score數(shù)據(jù)顯示，徐慶培的股票資產(chǎn)以5.05萬億韓元（約合304.5億元人民幣）排名韓國股市富豪榜第三，但在韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中位列首富。