文丨化妝品報記者 江夢茜

我們的生活中，有這樣一群人，他們在飲食上不食肉、家禽、海鮮等動物產品，對奶制品與蜂蜜他們也是慎之又慎，他們被稱為素食者。而美容護膚就像是在給肌膚投喂養分，對于許多素食者來說，選用的護膚品也必須滿足素食的標準，這也催生了“素食美妝”的需求。

什么是“素食美妝”？

對于“素食美妝”雖然尚沒有明確的釋義，但通常而言，品牌與消費者一般認為“素食美妝”是沒有任何成分來自動物，也絕不采用動物實驗的化妝品。

此外，素食美妝也分為素食、零殘忍、有機化妝品等多個種類。這幾個種類在方向上具有高度的重合性，但也有細微的差別。

零殘忍指的是沒有應用動物實驗，也沒有使用動物性成分，旨在善待動物，不造成不必要的生命傷害。

而“有機化妝品”是在嚴格的有機標準下誕生的，必須要由獲得有機認證的有機植物所組成，產品中不能添加人工香料、人工色素等，所添加的防腐劑以及表面活性劑都需要受到嚴格限制，在生產過程中也不能使用動物實驗，產品的包裝也必須環保可回收。

實際上，就我們常見的美妝產品中，許多成分都是來自于動物。比如化學穩定性高，親和性強的角鯊烷是來自于鯊魚肝臟提取物；可以讓皮膚光滑柔嫩的羊毛脂是附著在羊毛上的分泌油脂；而許多親膚材質的化妝刷同樣是動物毛發制成。

從動物實驗方面來說，因為受動物與人的基因相似度高、易于飼養、成本相對較低等因素影響，化妝品研發過程中會在動物身上進行測試，以檢測皮膚刺激性、滲透性、眼睛刺激性、致癌性等。

但在2014年，中國食品藥品監督管理局就已經宣布，自當年6月起，對國產非特殊用途化妝品將不再強制要求進行動物測試。而為確保產品的安全性，進口美妝產品必須經過動物測試。

“素食美妝”發展如何？

全球市場研究公司英敏特預測，未來5年，天然原料以及個性化定制將主導全球美容業創新，天然成分和不含多余配方的化妝產品很可能成為行業內發展最快的品類。中國消費者對“素食美妝”也有很大需求，調研顯示，45%的中國女性考慮使用天然或草本的產品改善肌膚。

這一趨勢逐漸顯現的同時，美妝行業巨頭們也開始了行動。寶潔收購了新西蘭天然皮膚護膚品牌Snowberry、聯合利華收購了英國天然有機護膚品牌REN、資生堂美國子公司Shiseido Americas Corp.收購了美國護膚品牌醉象。

但由于我國法律規定進口美妝產品必須經過動物測試才能進入國內市場，這使得部分反對動物測試的品牌需要尋求其他途徑進入中國市場。

據了解，來自英國的天然美妝品牌LUSH曾因堅守拒絕動物實驗而永久性不進入中國線下市場，至今僅在天貓海外旗艦店等部分跨境電商平臺售賣產品，而與LUSH一樣進駐跨境電商天貓國際的還有醉象、Fenty Beauty、Snowberry、REN等美妝品牌。

天貓國際相關數據顯示，2018年5月通過天貓國際進入中國市場的REN，在2019雙11迎來銷售爆發。2019年雙11，REN銷售額同比增長超480%，品牌全球25%的銷售都來自中國市場，其中，僅在天貓國際有售的熱門產品REN玫瑰潔面啫喱銷售火爆，雙11當天銷量相當于英國1000家線下門店1天的銷量。天然植物成分品牌Farmacy的爆款卸妝膏前兩小時每秒賣出4瓶，一天銷售相當于品牌半年的銷量。

此外還有部分國際美妝品牌選擇將產品遷入中國境內生產，這樣產品便能歸入無需動物測試的國產非特殊用途化妝品類別。

隨著消費觀念的不斷改變，中國豁免動物測試也取得重大進展。2018年6月，國際零殘忍組織與中國政府達成合作，表示將采取措施豁免進口化妝品在中國的動物測試，幫助“無動物測試”美妝品牌進入中國市場。

“素食美妝”會帶來哪些新機會

在進口熱門美妝聚集的跨境電商天貓國際上，主打天然有機的“素食美妝”品牌數量和銷售增長顯著。天貓國際數據顯示，不久前的雙11購物季，天然有機概念的美妝品牌銷售同比增長超過400%，這意味著“素食美妝”會給行業帶來哪些新機會？

·助力品牌占領年輕消費者心智

“天貓國際上，90后消費者占比近60%，95后用戶也在迅速崛起。滿足這一人群對天然植物配方護膚品的需求很關鍵。”天貓國際美妝負責人透露，天然植物類美妝是2020年天貓國際重點培育和孵化的國際美妝新賽道，天貓國際也計劃引入更多符合‘素食美妝’趨勢的美妝品牌。

當素食主義不再是一種宗教和教條，選擇“素食生活”只是選擇一種有益于自身健康、尊重其他生命、愛護環境、合乎自然規律的生活習慣時，“素食美妝”逐漸成為了符合時代潮流的生活方式。

被稱為“Z世代”的95后、00后這一代人在美妝產品消費上扮演著日益重要的角色，隨著新世代消費者對個性化、健康化生活方式的認同與追隨，素食美妝正面臨著越來越廣闊的市場。加入“素食美妝”的賽道對于品牌占領年輕消費者心智來說，具有一定的預見性。

·反推品牌觀念、技術升級

今年2月份，寶潔公司加入了國際人道協會發起的“至2023年全球主要美容市場禁止化妝品動物試驗”的運動。既寶潔之后，雅詩蘭黛集團也在6月成為反對動物測試運動的美妝集團。

而在國內的美妝品牌中，自然堂也已經宣布將采用3D皮膚模型、60種替代性檢測方法等高科技手段代替動物實驗，確保產品的功能性、安全性符合最高要求。

行業的發展離不開科技的革新與認知的升級，從“素食美妝”的角度來看，這或許是一群人的狂歡，但從科技革新的角度來看，“素食美妝”也是科技革命的推動者，它對生產企業的生產研發實力有著嚴苛的要求。相信在行業巨頭們的推動下，更環保、更自然、更人性的產品會來到更多消費者身邊，悄然改變著他們的購買決策。