文丨化妝品報記者 范歡
眼下，新興彩妝集合業態毋庸置疑是最火熱的潮流，越來越多主打體驗、服務和高科技技術創新的門店開始涌現，它們顛覆了傳統的美妝零售模式，重新定義人、貨、場，在“彩妝新世界”引燃新生代新消費。
新物種接踵而至，在彩妝零售新賽道，全新時尚美妝集合店品牌WOW COLOUR在2020年開年之際打響第一槍，聯動“國貨之光”引領美妝新零售變革。1月4日，WOW COLOUR全球首發攜賽曼集團10億現金引擎，以一日五店之勢搶灘大灣區核心城市，一場千人規模的品牌發布活動，令整個美妝行業為之一振。
值得一提的是，在WOW COLOUR全球首店西城都薈店開業儀式及千人品牌發布會上，內地流行男子組合UNINE成員管櫟及新生代超能女聲陳樂一親臨現場助陣，與諸多粉絲、媒體共同登陸“WOW星球”，探索WOW COLOUR色彩世界。
△WOW COLOUR品牌發布會-亮燈儀式
集合130個網紅國貨品牌 WOW COLOUR打開國貨彩妝全新局面
CBN Data發布的《2019線上美妝個護人群洞察報告》指出，近年來，在整體彩妝品類發展迅速和“國潮”興起的大環境下，國貨彩妝作為一支新興力量逐漸崛起。而這一趨勢背后的助力正是以90、95后為代表的“國貨擁護者”們，其中又以95后的人均消費增長最為迅猛，并且消費黏性相對更高，國貨彩妝新業態隨之應運而生。
△WOW COLOUR全球首店西城都薈店剪彩儀式
對Z世代精準洞察的WOW COLOUR正是貼合這種年輕消費新業態而誕生的超大網紅彩妝集合店。據悉，早在2019年6月，公司將某個人氣國貨彩妝品牌引進旗下家居類零售店，該品牌以不到4%的SKU占有率，創造了全店一個月40%銷售額。這一數據反映出國貨彩妝在新生代消費者心中的強勢地位，捕捉到這一市場信號的WOW COLOUR順勢打開了國貨彩妝的全新局面。
據了解，WOW COLOUR的核心客群鎖定18-29歲的國貨彩妝主力消費人群，產品以價格定位較低、極具價性比為主，而品牌矩陣則以高性價比的優質國貨彩妝品牌為主，占比達到70%。目前，WOW COLOUR已經集合超130個網紅國貨品牌，包括COLOR KEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韓熙貞等深受Z世代追捧的網紅國貨美妝品牌。
△WOW COLOUR 門店巨型唇釉
此外，WOW COLOUR還以品牌迭代速度快，成為傳遞最新潮流資訊的時尚陣地。門店產品按品牌區和爆品區進行劃分，在爆品區，基于天貓大數據，WOW COLOUR將Top20的大熱彩妝爆款單品進行展示，配合整店環幕的滾動屏輪播，讓消費者們直觀了解到目前最in的爆品彩妝，隨時捕捉潮流風向。不僅如此，門店產品布局風格獨特別致、亮點突出，使每個品牌形象變得更加個性鮮明，更結合不同品牌的特性打造極具感染力和個性風格展架，兼顧實用性與藝術性。
打造沉浸式體驗消費場景，增強私域粉絲粘性
毋庸置疑，Z世代已經成為彩妝的絕對主力消費群體，邊玩樂、邊購物、邊“打卡”是年輕一代的日常。順應這一消費特點，WOW COLOUR顛覆傳統彩妝門店模式，為廣大消費者度身定做主題店鋪，搭建起與年輕消費者對話溝通的新一代消費主場。
據悉，WOW COLOUR以“鮮視覺、鮮陳列、鮮體驗”作為門店的三大核心理念，設計上以“輕裝修，重裝飾”為主概念，將未來金屬風和甜暖少女心兩種看似截然不同的風格有機揉合，配合大面積LCD墻凸顯科技及高端感，營造出時下最風靡的極潮時尚風。
△VNK口紅墻
高顏值、設計感十足、個性化美學體驗空間的強社交屬性，也令WOW COLOUR成為時下年輕人的潮流打卡圣地，在門店內隨處可見時尚達人必去的新潮打卡點。其中，最為醒目的當屬“品牌煥彩墻”，設計師從少女的腮紅中獲得靈感，以紅粉波紋漸染的色彩主題為WOW COLOUR彩妝集合店定調。此外，精心打造的整面“口紅墻”，數百只口紅震撼亮相，配合著星耀口紅的閃光與燈光照射的效果，成為少女心拍照圣地。“WOW星球”更是備受潮人青睞，風靡時尚圈的高級灰撞色熒光粉，熒光帶環繞著一顆顆小星球，仿佛置身于光影璀璨的“奧斯卡頒獎典禮”，鏡面效果自帶科技感，每個角度都能收獲“鮮體驗”。
△WOW星球
消費者不僅可以在新晉打卡點拍出潮酷大片，還可以隨時開啟直播，向遠方好友展示全球最新的流行色號與妝容技巧，或者立刻在社交主頁中上傳與時尚博主的同款合照，WOW COLOUR自由的購物空間給消費者更多的創新想法。
△WOW COLOUR CEO楊陽
此外，據WOW COLOUR首席執行官楊陽介紹，WOW COLOUR門店設計理念將突破傳統連鎖零售業局限，依據時下熱點為每家實體店定制主打品牌及特色主題，店內的標志性打卡點也將隨著當季潮流風向而變化，力求以“千店千面”滿足年輕人“喜愛新奇”“打卡分享”的需求，并借力社交媒體加深產品體驗傳播。
線上線下聯動，新融合推動零售變革
顯然，未來零售業不僅僅存在于電商，而是線上、線下以及物流業的全面融合。很明顯的一點是，線下渠道提供的體驗式消費，彌補了線上消費的局限性。在這一點上，WOW COLOUR為消費者提供了超大比例的彩妝體驗區，所有彩妝產品都可以試用，給年輕一代探索更多美妝新玩法的可能。
△WOW COLOUR門店橘朵實驗室
不僅如此，WOW COLOUR還順應當代年輕消費者的購物習慣，推出“線上購買、線下就近取貨”的便捷服務。與此同時，WOW COLOUR還承擔著為品牌引流的角色，除了門店現場購買外，消費者還可通過掃碼至品牌方的線上商城，隨時隨地購物。對線上爆火的國貨品牌而言，獲取流量的同時更獲得更多線下機會，進駐WOW COLOUR無疑是很好的延伸。WOW COLOUR這種合作共贏的思路已獲得品牌的充分共識，雙方通過線上線下消費聯動全面提升用戶體驗。
憑借著敏銳的市場洞察力，WOW COLOUR現已獲得賽曼集團10億現金投資，全面開啟線下渠道布局，商業版圖占據各大城市熱門商場與商圈。其中全球首店廣州西城都薈店開業當天就創造了20萬銷售業績，充分說明了市場對WOW COLOUR的認可。據楊陽透露：“WOW COLOUR未來預計占據80%的市場份額，在3月開店100家，2020年內開店300家，2021年開店1000家，中國市場遍地開花的同時，也有計劃開拓海外市場，明年將在新加坡鋪開第一個海外市場。”
WOW COLOUR在定位上主打“國貨之光+超強集合”的新潮模式，在客群上瞄準年輕潮流95后的細分市場，在門店上追求場景化、沉浸式的深度體驗，在服務上積極突圍購物場景限制，最大程度聯動線上與線下，正在多層次全方位地打破傳統美妝零售店的局限。WOW COLOUR不僅在產業上實現彩妝領域新零售變革，更在行業上引領了美妝消費的潮流與風向，將彩妝集合店帶到了一個全新的高度，成為新時代新零售的樣本。