從線上口碑爆款到線下21000家門店，上線僅五年的生物科技護發品牌Befe.不凡，正以科研實力與消費者洞察重塑國貨美護發行業格局。
日前，2025年天貓618戰績揭曉，Befe.不凡迎來了爆發式增長，一舉斬獲 “天貓618個護新品牌搶先購首日成交榜第6名” ，并榮登 “5月天貓美發護發國貨品牌店鋪榜” ，以黑馬之姿躋身行業前列。日化智云報告顯示，2024年Befe發膜品牌市場份額躍居第七，在國產品牌中排行第一，銷售額同比增長69.7%，也是前十名中唯二的國產品牌之一。
更早的2025年38大促期間，Befe.不凡分銷單日銷售金額突破500萬元，其線下分銷同比增速高達315%，在不到五年時間里完成了從線上新銳到全渠道暢銷品的華麗蛻變，成為Z世代美護發市場的現象級品牌。這一成績的背后，是Befe對年輕消費群體需求的精準洞察與系統性創新。
技術破壁：
生物科技成就產品護城河
Befe.不凡的爆發式增長絕非偶然，而是建立在堅實的科研基礎之上。品牌自2019年創立之初，便確立了 “精研生物科技，嚴選天然成分” 的核心理念。在1000㎡自有生物科技實驗室的支撐下，Befe.不凡聯合多家行業權威實驗室構建起 【1+N】實驗室矩陣體系，并應用25項專利，聯合第三方機構建立了國人頭皮及發絲數據庫，針對性破解本土化護理難題。
2025年，Befe.不凡全新升級的第四代“呲呲乘十干發噴霧”正式上線，通過三大創新定義行業標桿：以玉米發酵溶劑替代了其他干發噴霧常用的工業酒精，采用天然來源硅石，敏感頭皮亦可每日使用;自流液態粉體技術將吸油因子粒徑壓縮至4微米，較普通稻米淀粉吸油力提升2.36倍，且3秒清潔率達99.2%。在產品包材上，Befe.不凡首創10孔超廣角細膩噴頭，可以實現粉體360°均勻霧化覆蓋。這款集全球科研力量的產品歷經1021天研發，打磨了162個版本，最終精研出15：4：1的復配自流液態粉體，打造了“無硅油、無防腐、無滑石粉”的安全配方，并通過臨床毛孔潔凈率功效試驗，洗頭后受試者頭皮潔凈率為98.40%，不會對毛孔造成堵塞，可被有效清潔，讓干發噴霧成為無顧慮的日常美護選擇，且吸油能力、蓬松度、控油力都有了明顯提升。
目前，Befe.不凡已聯合廣東省化妝品學會及業內權威專家，牽頭正式立項干發噴霧品類團體標準。同時，Befe.不凡完成了覆蓋洗護、造型、色彩的全矩陣產品布局。其中牛油果修護發膜4.0版依托 R3-PRO?定向修護因子智能識別受損發絲，實現“一抹一沖”的閃充護發體驗，穩居國貨發膜TOP1，累計服務超千萬消費者。
深度洞察：
解碼Z世代“心”消費模式
科研實力之外，Befe.不凡的成功密碼在于精準把握了當代年輕消費者的行為特征與心理訴求。《新青年消費趨勢報告》揭示了18-30歲人群呈現出鮮明的“理性與感性”交織的雙軌決策特征，而Befe的產品策略與溝通方式正與之高度契合。報告強調該人群已普遍完成“品牌祛魅”，真實性成為建立信任的核心——87.2%的消費者因“用戶真實使用體驗”產生購買行為。這也是Befe.不凡為何在小紅書等平臺聚焦素人實測與真實場景展示，構建可信口碑。
作為深度浸潤數字生態的“原住民”，67.22%的年輕消費者日均使用30+App，數字內容付費意愿顯著。Befe.不凡的渠道策略與此一致：早期通過達人種草、品牌自播等閉環電商策略起量，線下則推動“交易場所”向“體驗中心”轉型，實現數字與實體體驗的無縫銜接。
報告顯示，超半數的年輕人將“商品性價比”視為核心決策因素，但同時有17.5%的消費者將“情緒價值”作為關鍵考量。這驅動Befe.不凡持續深耕產品功效與實用性的同時，采用大師香氛提升護理儀式感，推出如免蒸免等的牛油果發膜，R3-PRO?定向修護因子智能識別受損發絲信號，完成瞬時定位，靶向精準修復，呼應“高效悅己”需求，將日常護發轉化為愉悅體驗。
值得注意的是，在八大消費情緒類型中，“悅己型”以壓倒性優勢領跑，而“社交型”占比僅3.8%，需求顯著弱化。在產品設計上，Befe.不凡始終堅持勇敢、獨特、自我的品牌個性，針對年輕人偏愛的燙染問題針對性推出染后高光護發精華油等修護產品，為消費者追求個性化造型和色彩保駕護航。而Befe牛油果修護發膜4.0版也配合三段式柑橘綠香調提升護理儀式感，以“高效修護+懶人友好”雙重優勢穩居國貨發膜TOP1。
全域滲透：
構建線上線下融合的品牌生態
在渠道布局上，Befe展現出前瞻性戰略眼光。品牌構建起覆蓋新零售、OTO、CS、連鎖便利店（CVS）、大型商超（KA）、藥房（OTC）及海外渠道的立體化分銷網絡。截至2025年，Befe已入駐超21000家實體門店，與名創優品、屈臣氏、三福等頭部零售集團達成戰略合作，形成 “省級市場全域覆蓋、重點城市網格化滲透” 的渠道格局，并計劃至2025年底入駐15個海外國家市場，覆蓋東南亞、歐美及中東核心區域。
2025年7月24日，Befe品牌首次官宣干發噴霧系列代言人章昊，通過其“實力派奮斗者”人設，強化品牌“不斷創新的科技實干派”形象。章昊陽光清爽的個人魅力和全能勵志、不懈進取的精神，與Befe.不凡美無所束的品牌態度高度契合，也是Befe與新一代消費者建立深度共鳴的精神密鑰。
在線下終端運營中，Befe.不凡也深度協同渠道伙伴，以“場景化營銷”為核心精耕細作。品牌精準把握38大促、五一出游季、七夕、開學季、國慶長假、年貨節等關鍵消費節點，針對不同節日場景定制專屬產品組合與營銷方案。同時，Befe.不凡積極推動渠道促銷模式創新，與名創優品等核心伙伴探索多樣化試銷活動。 這些創新實踐不僅顯著提升了終端轉化率，更核心的目標是驅動線下渠道從傳統的“交易場所”向注重互動與感受的“體驗中心”轉型。未來，Befe也將通過打造沉浸式試用區、開展達人探店直播、組織粉絲主題沙龍等舉措，將產品體驗、品牌文化與用戶互動深度融合。
價值共鳴：
解碼科技基因與情感價值的雙重表達
Befe.不凡的品牌建設圍繞“生物科技賦能”與“勇敢自我表達”雙軸展開，精準切中年輕消費者對功能價值和情感價值的雙重期待。品牌始終強調“精研生物科技，嚴選天然成分”的核心理念，在科技可信度構建方面，Befe持續強化專業背書，在傳播中突出實驗室研發場景、專利技術及產學研合作網絡，并牽頭立項《干發噴霧》團體標準，融合自身在吸油技術、配方安全、用戶體驗等領域的創新成果與科學規范，推動行業邁向高質量發展新階段，從行業高度確立技術話語權。
Befe.不凡以“勇敢、獨特、自我”為品牌性格主張，避開傳統美妝品牌“完美人設”套路，幫助消費者勇敢展現自我，感受到資深的獨特價值和個性魅力。社媒內容也聚焦不同發色、發型的形象，傳遞“因美發生，我自不凡”的價值主張。Befe.不凡亦積極融入青年文化場景，品牌視覺與時尚圈深度綁定，2021年起陸續登上ELLE、瑞麗、YOHO等青年文化媒體，確立品牌潮流基因，并通過與音樂節、畢業季等場景的深度結合，將產品使用場景轉化為身份認同符號，實現自然情感共鳴。
未來，Befe.不凡的前行之路仍需應對諸多挑戰，尤其是在享受技術紅利之后，如何實現持續創新突破，將是品牌面臨的核心課題。然而從2025年CiE美妝創新展“年度最具影響力個人護理品牌”大獎得主，到618雙榜進階的黑馬，Befe.不凡已展現出引領行業的潛質。作為生物科技美護發領域的革新者，Befe.不凡以“科技賦能+情感共鳴+全域滲透”為框架，不僅驅動了自身的爆發式增長，更已為國貨品牌如何系統性轉型升級提供了極具價值的參考范式。在Z世代主導的消費時代，唯有將功能創新與情感共鳴深度融合，品牌方能在激烈的角逐中歷久彌新，持續煥發“不凡”的生命力。