文丨鄧燎

昨日（8月6日），花王集團發(fā)布2025上半年財報。財報顯示，截至2025年6月30日，花王銷售額 8090億日元（約合人民幣393億元），同比增長2.7%，拋開匯率帶來的影響，實際增長3.7%；營業(yè)利潤695億日元（約合人民幣33億元）同比大幅增長19.9%，利潤率8.6%；投資回報率8.0%，同比增長0.5個百分點。

花王表示，集團上半年盈利超出預(yù)期，一方面得益于日本市場的出色表現(xiàn)，緩沖了海外市場的銷量下滑。另一方面，花王通過一系列策略，如價格上調(diào)、銷量提升、增加產(chǎn)品附加值、推動行政部門改革等，緩解了原材料價格、人力成本上漲帶來的壓力。花王表示，集團在下半年將繼續(xù)強化產(chǎn)品附加值，提升盈利能力，推動全球范圍內(nèi)的可持續(xù)增長。

分部門來看，2025上半年，花王兩大部門銷售額實現(xiàn)雙增長。消費品事業(yè)部門銷售額6058億日元（約合人民幣294億元），同比增長1.3%，實際增長1.8%。工業(yè)用化學品事業(yè)部門營銷額2260億日元（約合人民幣109億元），同比增長11.0%。

消費品事業(yè)部門主要開展衛(wèi)生與生活護理、健康與美容護理、化妝品、商業(yè)關(guān)聯(lián)4項業(yè)務(wù)，該部門利潤的增長得益于織物及家居護理、女性護理產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)，以及化妝品盈利能力的顯著提高。

具體來看，健康與美容護理業(yè)務(wù)銷售額2115億日元（約合人民幣102億元），同比增長1.6%。護發(fā)產(chǎn)品全面進軍高端市場，從“改革”階段走向“成長”階段。melt、The Answer上半年銷量分別是預(yù)期的1.8倍和2倍，它們與即將推出的護發(fā)新品MEMEME共同構(gòu)成花王護發(fā)產(chǎn)品邁向高端市場的一部分。

化妝品業(yè)務(wù)銷售額1185億日元（約合人民幣57億元），同比增長2.1%，營業(yè)利潤4億日元（約合人民幣0.19億元），這是化妝品業(yè)務(wù)近三個財年以來首次在上半年盈利?；ㄍ跽J為，這是由于六個重點品牌的增長，使得化妝品業(yè)務(wù)的盈利能力顯著提升。

這六個重點品牌上半年銷售額主要集中在日本和東盟地區(qū)，分別同比增長115%和111%，其中，泰國市場同比增長127%。Curél在歐洲市場的存在感加強，SENSAI在亞洲銷量穩(wěn)步推進。同時，花王重組其在中國業(yè)務(wù)，天貓Curél、freeplus旗艦店GMV銷量同比增長103%。

就消費品事業(yè)部門來看，花王在日本的市場份額持續(xù)擴大，銷售額3995億日元（約合人民幣194億元），同比增長4.4%，實際增長5.2%，占據(jù)該部門總銷售額一半以上，成為其中流砥柱。

海外方面，受亞洲市場競爭加劇、歐美市場增長乏力等影響，銷售額同比下降4.1%。其中亞洲下降幅度最大，為5.7%；美洲次之，為3.2%；歐洲下降幅度最小，為1.2%。化工業(yè)務(wù)部在全球市場均大幅增長，抵消了消費品部門在海外市場的銷售下滑。

得益于上半年的出色表現(xiàn)，花王現(xiàn)金余額創(chuàng)歷史新高，為提高資本運作效率，花王決定于2025年8月至2026年1月回購總額最多為800億日元（約合人民幣38億元），上限1500萬股的自有股票。

同時，花王上調(diào)2025年全年預(yù)期，將銷售額預(yù)期上調(diào)200億日元（約合人民幣9億元）至16900億日元（約合人民幣822億元），營業(yè)利潤預(yù)期上調(diào)50億日元（約合人民幣2.4億元）至1650億日元（約合人民幣80億元）。

下一步，花王將繼續(xù)按K27中期經(jīng)營計劃推進，在提高盈利能力和資本運作效率的同時，實現(xiàn)盈利性增長，并以此為基礎(chǔ)擴大全球銷售額。

編輯：楊敬玲