文丨鄒青穎

8月28日晚，上美股份披露了截至6月30日的2025年上半年業績。

財報顯示，期內，公司實現盈利雙增，收入同比增長17.3%至41.08億元，利潤同比增長34.7%至5.56億元；毛利則錄得31.02億元，同比增長15.8%。

上美表示，業績增長主要得益于公司“聚焦化妝品一個賽道+多品牌裂變模式”戰略。目前，上美已構建起覆蓋護膚、母嬰、洗護、美妝，由“主力品牌韓束+第二曲線品牌newpage一頁+多個第N曲線品牌”組成的多維品牌矩陣。

具體來看，韓束品牌上半年營收33.44億元，同比增長14.3%，占總收入的81.4%。此外，該品牌還實現多平臺全域爆發，在抖音、天貓、京東、快手、唯品會、拼多多、視頻號同比分別增長15.5%、26.1%、21.2%、67.7%、27.6%、73.6%、201.1%。其中，韓束在抖音平臺GMV每月均位居美妝品牌第一。

韓束的產品端創新布局不斷持續。據上美官方數據，韓束紅蠻腰系列上市至今累計銷售超1500萬套；X肽超頻系列全渠道累計銷售額超2億元。

2025年，newpage一頁以“全年齡功效護膚”全新戰略升級，布局0-6歲嬰童系列、6-12歲學齡系列、12-18歲青少年系列的全年齡段護膚產品，其上半年營收實現倍式增長，同比暴增146.5%至3.97億元，占總收入的9.6%。

此外，newpage一頁2025上半年線上渠道達成2024年全年銷售額，旗下明星單品“一頁嬰童安心霜”在今年618爆賣超33萬瓶，“一頁叮叮舒緩噴霧”“一頁爽身粉”成為夏季斷貨王，在618期間分別賣超21萬瓶、18萬瓶。

一葉子、紅色小象收入則出現下滑。其中，一葉子營收錄得0.89億元，同比下降29%；紅色小象收入為1.59億元，同比下降8.7%。

除全渠道多品類布局外，科研、供應鏈、渠道等領域的戰略投入也是上美盈利的關鍵。

財報顯示，今年上半年，上美研發開支達1.03億元，同比大幅增長31.7%，而研發投入的顯著提升，直接轉化為多項實質性成果：目前，公司擁有近200項專利，上半年新申請27項專利；在40+全球核心期刊發表論文，上半年新增4篇新發表期刊；同時參與制定1項國家標準，并發布2份行業白皮書，從“技術研發”到“行業標準制定”，話語權逐步提升。

展望未來，上美將致力于推行“六六戰略”，即通過六大競爭面（包括組織驅動、研發、AI、營銷網絡、智能化生產、共性化發展），以及六大板塊規劃（即搭建大眾護膚、母嬰&青少年護膚、洗護個護、彩妝、功效護膚、高端護膚）推動整體業務增長。