2025年8月14日，由上美股份與明星化妝師春楠聯手打造的化妝師彩妝品牌NAN beauty，在上海隆重舉辦了一場主題為《楠木之光·點睛之筆》的品牌發布會。

本次發布會匯聚了眾多美妝達人和媒體嘉賓出席，作為品牌的形象代言人與合伙人，知名明星化妝師春楠也親臨現場，與大家共同見證了這一專業化妝師品牌的誕生。

發布會現場，NAN beauty的首批底妝產品系列黑咖啡妝前精華、CP 遮瑕盤、新手粉霜、貼貼粉底液、智研蜜粉餅正式上市，春楠亦親身上陣，進行了精彩的產品展示與妝容演示。

發布會同時也透露，NAN beauty首批產品將于9月9日在抖音平臺正式上線發售，春楠老師也將于9月9日進行首場直播。

定位中高端專業彩妝

春楠首推彩妝品牌NAN beauty

?NAN beauty是上美股份與知名明星化妝師春楠，強強聯手打造的中高端化妝師IP彩妝品牌，也是春楠作為中國頂級彩妝造型師，從業25年來的首個彩妝品牌。

春楠認為：“真正的美不是費力精致，而是展示原生的美，專業我來，你美就好。”

因此，品牌根植于消費者對彩妝產品自然、真實的渴望，結合春楠25年化妝師生涯的經驗，提出“用東方智慧解構現代美妝”的設計哲學，并凝練出“東方輕透美學”概念。

?這既是對春楠“輕透美學踐行者”個人風格與專業性的深度延展，也是對用戶核心訴求的精準回應。

?在產品層面，NAN beauty 秉承“美不費力·自信不藏”的理念，致力于通過創新產品與技術，幫助消費者打造“輕透呼吸感底妝”，實現輕松上妝、輕松上手、輕松使用。并通過打造契合日常需求的高效美學方案，讓用戶在使用產品后展現自信、舒適、不費力的美感。

值得一提的是，NAN beauty底妝系列產品秉持“科技之力還原肌膚原生之美”的研發初心，以實現不假飾、不厚重的妝感。

例如產品使用微米級粉體來折射自然光，既避免了“假面感”，也能讓膚色“透而不白”；還通過仿生透氣膜技術的應用，幫助肌膚實現控油鎖水下的“呼吸感”；此外，還能夠通過光影粒子精準遮瑕，立體修飾輪廓，達到“小臉立體”的妝容效果等。

頂級化妝師+頂級操盤手

上美以頂級配置入局彩妝

NAN beauty自籌備期以來便引發行業高度關注，其核心吸引力源自堪稱“黃金組合”的創始團隊——中國頂級化妝師春楠與零售界傳奇操盤手古邁的強強聯合。

△左：春楠 右：古邁

春楠，是中國頂級彩妝造型師，也是Angelababy、谷愛凌、關曉彤、劉浩存、唐嫣、趙麗穎等明星御用化妝師；于2017年創立Nan beauty工作室，至今有25年化妝從業經驗；迄今擁有百余人國內頂尖的專業造型師團隊，培育化妝師逾1500人……

對春楠而言，NAN beauty不僅是其推出的首個彩妝品牌，更是其從個人IP到品牌合伙人IP的轉折點。

事實上，因對專業技能與行業經驗，以及個人影響力等有高要求，化妝師創始人IP在本土彩妝市場極具稀缺性和獨特性，由此，NAN beauty擁有春楠這一化妝師IP做背書的意義也就不言而喻。

古邁，作為前天貓美妝總經理，除了擁有豐富的電商經驗，成為拉起天貓美妝品牌陣容大盤的關鍵人物，實現天貓的高端美妝品牌全滿貫外，他還擁有日化快消和美妝零售經驗。在加入天貓前，其曾任職于聯合利華、雅詩蘭黛、LVMH，曾任貝玲妃和馥蕾詩fresh中國區品牌總經理……

對古邁而言，中國化妝品市場已經進入百花齊放的時代。選擇上美股份重回美妝賽道，是因為上美具有成熟的品牌孵化體系，且其精細化運營管理與古邁長期發展品牌的理念高度契合。其重要意義不言而喻。

因此，春楠代表著專業領域的頂級審美力與產品力，古邁則具備將專業價值轉化為商業成功的系統能力。

二者的協同效應為NAN beauty注入了獨特競爭力：既保證了產品在化妝專業端的權威性，又確保了商業運營端的可持續性，亦完美詮釋了上美股份創始人兼CEO呂義雄的人才戰略：“支撐上美股份的理念就是頂流頂配頂級人才，要么有科學背景，要么有資源，要么有流量，然后配上頂級人才，用合理化的風險結構展開項目。”

隨著這兩大關鍵人物的加盟，以及NAN beauty從誕生便依托上美股份從供應鏈到中臺再到流量運營的資源積淀，通過成熟的品牌孵化體系，得以快速完成從0到1的搭建。

這個集 “化妝師 IP 專業背書+頂級操盤手經驗+頭部國貨美妝企業資源”三大優勢于一身的新品牌NAN beauty，進一步拓寬了發展想象空間，也讓頂流、頂配、頂級人才配置的NAN beauty的未來充滿想象。

沖刺300億、1000億目標

上美全面進入多品牌、全品類時代

當前國貨美妝行業正經歷深度變革：國際彩妝品牌收縮戰線，新興國貨品牌面臨增長瓶頸，而具備專業化妝師IP背書的品牌正成為破局高端市場的生力軍。

根據集團“2030年沖刺300億、2035年沖刺1000億”目標，NAN beauty的誕生標志著上美股份戰略版圖的重要升級——正式進軍中高端彩妝領域。

這是繼成功布局大眾護膚、母嬰及洗護品類后，上美在彩妝品類的重要布局，也是上美全面進入“多品牌、全品類”時代的又一關鍵落子。

從這一層面上看，NAN beauty不僅是實現百億目標的重要引擎，更是支撐遠期戰略愿景的戰略高地。

△三大關鍵點

正如呂義雄此前所講：“做一家全世界優秀的化妝品公司有三大關鍵點，堅持長期主義、多品牌戰略布局、持續性地投入科研。”

在此背景下，NAN beauty作為上美旗下中高端彩妝品牌具有雙重戰略價值：一方面以化妝師IP的差異化定位，為國貨彩妝突破高端市場提供新范式；另一方面依托上美獨特的“從個性化發展走向共性化發展”品牌孵化體系和“堅持長期主義”的運營韌性，為中國美妝拓展出更可持續的發展路徑。這既是對當前彩妝市場格局的主動破局，更是對中國美妝產業升級的前瞻性卡位。