隨著消費者需求的多樣化，化妝品行業在2020年陸續推出”新品牌”，積極拓展業務。

據業界消息，愛茉莉太平洋、新世界國際、珂萊歐、COREANA BIO等化妝品企業計劃今年推出新品牌。

去年愛茉莉太平洋推出了blank、Be Ready、NeoPharm推出了T’else，魔女工廠的60brix、LF的athe，東亞制藥推出了FATION。

2020年，愛茉莉太平洋推出全新感性主義生活方式品牌”FILLVOID”，推出的第一款產品是“沐浴油（Shower Oil）”。

這是小眾香水市場不斷擴大，為滿足消費者尋找獨特專屬香氛，與全球香料企業共同開發的產品。今后將以浴室產品為主推出產品。

與此同時，在線上推出了家庭美容品牌”HOLITUAL”，目前正在討論線下上市計劃。結合愛茉莉太平洋的創新技術與美容專家的經驗，引發業內期待。

新世界國際還準備在今年上半年推出“LOIVIE”品牌，下半年準備推出海外生產的高端品牌。

把多品牌集合店LA PERVA銷售的產品中增長潛力大的品牌作為獨立品牌推出，計劃將化妝品業務投資組合多樣化。去年12月，從法國代表性藥店進口化妝品品牌“Garancia”，搶占韓國藥妝市場。

去年12月，珂萊歐曾推出3個獨立品牌，分別是Glitter專業品牌“Twinkle Pop”，運動休閑純素（Athleisure Vegan）彩妝品牌“Fitty”和清潔生活美妝品牌“DON’T_T WORRY”。

以差異化、明確的理念追求選擇性專業化，2020年也在持續準備推出獨立品牌。公司認為培育能夠給消費者提供切實滿意的獨立品牌將成為中長期增長動力。

高麗雅娜化妝品的ODM·OEM關系企業COREANA BIO計劃今年推出護膚品牌“CELZION”和彩妝品牌。

去年12月，與韓國小姐氣象播音員Hong Nasil、韓國小姐大獎獲得者兼模特Baek Jihyeon簽訂了專屬代言合同。通過2位品牌代言人，強化營銷體系。

STARLUXE將于今年上半年在韓國正式推出瑞士高端化妝品品牌”Cellcosmet”。

擁有專為女性設計的“Cellcosmet”和專為男性設計的“Cellmen”，高端系列“Cellective”等多種產品陣容，通過積極擴大渠道布局，將入駐主要百貨店、免稅店和直營SPA店等。

MBX計劃今年與美國絲芙蘭共同研發推出護膚品牌。

借助成功推出彩妝品牌”Kaja”，作為K-Beauty在美國本土化及全球化的第二個項目，計劃以蘊含韓國特色的純素護膚品牌展開活動。

業內人士表示，近期，企業陸續推出新美妝品牌，主要是為了吸引小眾，搶占市場，與以往主打品牌不同，以其它市場為目標，未來新品牌能否在市場上站穩腳跟引發關注。