文丨化妝品報記者  張明

近日，銀泰百貨公布了2019年年度成績單。成績單顯示，2019年，銀泰百貨共有44個單品邁入千萬俱樂部，1000多個單品邁入百萬俱樂部。

值得關注的是，高端美妝的表現依舊亮眼。蘭蔻粉水、雅詩蘭黛小棕瓶、資生堂紅腰子、Sisley全能乳液等消費者耳熟能詳的明星單品，均位列千萬俱樂部。而基于大數據，銀泰百貨也發布了一份“2019銀泰新零售品牌美妝榜”，涵蓋了精華、乳液/面霜、水、眼部護理、潔面、底妝、唇妝、香水等多個品類。通過榜單，銀泰百貨發現以下4大特征。

其一，高端品牌業績大爆發。從細分品類榜單看來，品牌集中度較高。比如護膚榜單多見蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎等歐美高端大牌，當然也不乏SK-II、CPB、資生堂等日系高端品牌，彩妝榜單則多由迪奧、阿瑪尼等高端大牌占據。據了解，赫蓮娜、嬌蘭、CPB、Sisley、修麗可等品牌在2019年都有明顯爆發，在銀泰的增速達到了100%。

其二，精華品類增長迅猛，明星單品復購率高。近年來，消費者對美白、抗衰等功效的需求愈發旺盛，由此，單價高且主打功效性的精華品類增長迅速。數據顯示，銀泰百貨美妝品類中精華類產品銷售占比近4成，44個千萬俱樂部成員中精華類就占到了10個。從精華榜TOP10中可見，蘭蔻小黑瓶和雅詩蘭黛小棕瓶兩個經典單品牢牢占據冠亞軍位置，此外，消費者對于抗衰、修復的需求明顯，海藍之謎修護精華露、嬌蘭帝皇蜂姿修護精華都進入TOP10。

另外，從單品的回購率看來，精華類產品的回購情況高于其他品類，比如TOP10中的明星單品，雅詩蘭黛小棕瓶、嬌韻詩雙萃精華、蘭蔻小黑瓶、資生堂紅腰子、科顏氏淡斑精華液等產品，人均年度回購次數都大于2。

其三，蘭蔻、雅詩蘭黛占據眼部護理主導地位。除精華品類之外，消費者舍得“下重本”的還有眼部護理產品。值得注意的是，在眼部護理TOP10中，蘭蔻和雅詩蘭黛兩個品牌的產品占據了8個席位，主導地位明顯，除了經典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外，兩品牌的高端線產品——蘭蔻菁純系列眼霜和雅詩蘭黛白金線眼霜也備受青睞。

其四，啞光唇膏成主流。在年度唇膏榜中，Dior999經典唇膏摘下了冠軍寶座。從TOP10中可見，霧面、啞光類產品占比更高，比如阿瑪尼經典的紅管啞光唇釉、蘭蔻菁純啞光唇膏、迪奧藍金唇膏。

在去年的云棲大會上，銀泰商業CEO陳曉東宣布：未來五年線上將再造一個銀泰百貨?！按蛟?000個坪效翻番的新零售品牌”“打造100個年銷千萬的新零售商品”，是實現這一戰略目標的兩大抓手。如今，新零售商品率先爆發，半年時間目標完成近半。