寶潔集團（下稱“P&G”）周三盤后宣布收購女性除毛和身體護理按月訂購初創公司Billie Inc.，雙方未透露交易金額。

交易顯示美國消費巨頭未雨綢繆，在男性剃須產品領域飽受訂閱電商沖擊后，提前布局女性除毛訂購電商。

由Georgina Gooley 和Jason Bravman 創立于2018年的除毛品牌Billie 號稱為女性提供從頭到腳的脫毛服務，價格9美元的5刀頭除毛套裝售價甚至低于男性同類產品。

Billie Inc. 倡導的價值觀非常當代和女性主義，該公司將“粉紅稅”和向婦女權益組織捐款作為企業價值一部分，承諾1%的收入捐助全球女性事業，目前正向Every Mother Counts 組織捐款。

至于“粉紅稅（Pink Tax）”更是美國平權路上的焦點話題，在服裝、美容產品等多個領域，相同的產品，女性產品的價格通常較男性產品高10-15%，而紐約州目前擬通過立法在今年取消“粉紅稅”。

在交易聲明中，寶潔剃須部門首席執行官Gary Coombe 表示，Billie 的高品質、專注自然的剃須刀和身體護理產品，加上寶潔的專業和經驗，將進一步幫助品牌接觸千禧一代和Z世代女性。

Billie 將加入Venus 和Braun 等品牌組成的剃須部門，該部門最大品牌為知名男性剃須品牌Gillette 吉列，不過后者在過去五年飽受Dollar Shave Club 為代表的按月訂購電商沖擊，成為寶潔旗下五大部門中表現最差的部門，該部門直到截止9月底的2020財年一季度才勉強錄得1%的有機增長。

不過，Dollar Shave Club 的模式過去一年來飽受批評，市場認為該模式基本沒有任何盈利能力，但為吸引年輕一代消費者，全球第二大消費品制造商Unilever PLC (ULVR.L) 聯合利華在2016年以10億美元的高價收購了該電商。

寶潔表示，Billie 補充了集團在女性護理部門的投資組合，尤其是其通過強大的數字和直接面向消費者的組合營銷功能，可以幫助公司吸引年輕一代消費者。