揚眉吐氣！市場監管總局/發改委等13部門聯合發文，為微商/播商正名
文丨化妝品報記者 李碩
7月15日，國家發改委等13個部門聯合發布《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》（以下簡稱《意見》）的文件，其中，不少內容關系到化妝品行業經營者的利益，尤其是電商、微商從業者。
支持微商電商、網絡直播等就業方式
《意見》提到，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。通過網絡平臺開展經營活動的經營者，可使用網絡經營場所登記個體工商戶。引導互聯網平臺企業降低個體經營者使用互聯網平臺交易涉及的服務費，吸引更多個體經營者線上經營創業。加強新業態新模式就業統計監測研究。
? 《意見》公布后思埠集團創始人吳召國發了一條朋友圈
據悉，上述工作將由國家發展改革委、人力資源社會保障部、人民銀行、市場監管總局、國家統計局、銀保監會按職責分工負責。
可以看出，作為新業態的微商、直播電商，在被政府部門“去污名化”的同時，正納入監管范疇。以直播電商為例，7月6日，人社部聯合國家市場監管總局、國家統計局向社會發布了包括“互聯網營銷師”等在內的9個新職業，其中，互聯網營銷師職業下增設“直播銷售員”，這也讓“李佳琦們”有了正式的職業稱謂。
鼓勵“副業創新”，地攤經濟、抖音、快手受益
《意見》指出大力發展微經濟，鼓勵“副業創新”。著力激發各類主體的創新動力和創造活力，打造兼職就業、副業創業等多種形式蓬勃發展格局。支持線上多樣化社交、短視頻平臺有序發展，鼓勵微創新、微應用、微產品、微電影等萬眾創新。同時，《意見》也提到要引導“宅經濟”合理發展，促進線上直播等服務新方式規范健康發展。
前段時間大火的“地攤經濟”可納入“兼職就業、副業創業”范疇。此外，抖音網紅、快手老鐵們等短視頻創業者，也在被支持之列。需要指出的是，文中“引導‘宅經濟’合理發展”也意味著，在支持之外，國家并不會讓這些新業態放任自流，鼓勵發展與規范監管是并行的。而國家對電商刷單、夸大宣傳等“劣幣驅逐良幣”行為的規范，也將有助于化妝品品牌營銷朝著理性化邁進。
支持企業線上線下融合，打造數字中臺
此外，《意見》還特別提到，在抗擊新冠肺炎疫情中，數字經濟發揮了不可替代的積極作用。要把支持線上線下融合的新業態新模式作為經濟轉型和促進改革創新的重要突破口，打破傳統慣性思維。加快傳統企業數字化轉型步伐。
《意見》指出，支持建設數字供應鏈，推動訂單、產能、渠道等信息共享。支持具有產業鏈、供應鏈帶動能力的核心企業打造產業“數據中臺”。
在疫情風暴中，以林清軒為代表的許多美妝企業正將數字化轉型由可選項，變為必選項。據了解，在國內美妝企業中，伽藍集團是最先為自身打造數據中臺的企業。
對于數字中臺的定義，伽藍大數據中心項目總經理鐘衛曾對《化妝品報》表示，數據中臺像是“數據加工廠”，將各種應用系統、媒介終端獲取的數據沉淀到數據中臺，進行打標、清洗、分析和賦能，反哺企業的業務決策。
據悉，國家發展改革委、中央網信辦、工業和信息化部牽頭，農業農村部、商務部、國務院國資委、人民銀行、銀保監會等按職責分工，負責“加快傳統企業數字化轉型步伐”相關工作。