名分來了，稅也來了！微商納稅箭在弦上
文丨化妝品報記者 李碩 李躍躍
7月15日，國家發改委聯合13部門發文支持微商電商、直播等就業形式，繼2019年實施的《中華人民共和國電子商務法》后，微商再次被國家紅頭文件“定調”，微商群體叫好聲一片。
不過，就在5天之前，資深微商人龔文祥爆出了一條駭人的消息：自己身邊幾個10億級別的微商老板已經入獄，原因可能同偷稅漏稅有關。
一邊是，鼓勵微商等就業方式；一邊則是，對微商偷稅漏稅行為絕不姑息。可以看出，國家對微商的支持與監管是并行的。
曾布局過微商渠道的上美集團CEO呂義雄告訴《化妝品報》：未來日趨規范化的微商一定會涉及納稅問題，這個是每一個陽光下的產業必經的環節，更何況微商很多都不是走低價打法的，利潤空間是足夠的，納稅并不是問題。
微商納稅已經存在，但仍有灰色地帶
一般意義上，微商從業者可分品牌方和微商代理。記者了解到，如今納稅的微商大牌已不在少數，例如，創辦TST的張庭夫婦納稅21億后，還躋身成為了上海青浦百強企業主。然而，對中小微商企業以及數量龐大的代理群體而言，納稅這件事似乎并不迫切。
在法規角度，我國現行稅收法律制度大多是以實體交易為對象設定的，對網絡交易的法規處于完善過程之中。盡管去年電商法正式實施，微商從業者被納入電商經營者范疇，需依法辦理市場主體登記。但在執行層面，電商法規定“對于‘零星小額’交易可免登記”，這給部分微商群體留下了政策空白。
電商法律專家邱寶昌曾對媒體表示，商家若未登記，就會出現如何鎖定當事人、如何界定其經營的性質和交易額等問題，使得當下微商管理有法難依。不過，他也表示，網絡交易管理辦法正在修訂中，關于微商的監管在未來會更加嚴格和準確。這種趨嚴的監管，從昨天的發改委等13部門發布的1157號紅頭文件中就可見端倪。
正名的同時，微商納稅正走向全面化
昨日紅頭文件的第九點提到，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。通過網絡平臺開展經營活動的經營者，可使用網絡經營場所登記個體工商戶。加強新業態、新模式就業統計監測研究。
具體看來，這里涉及三個關鍵詞：個體、就業監測、市場主體登記。
一方面，網絡經營者的市場主體登記問題再次被官方提及，且具體到了個體層面；另一方面，政府部門對網絡經營者的監測也正在加強。也就是說，微商過去遺留的監管和法律空白，正被相關部門有意收緊。未來，不止是微商品牌，微商代理等個體工商戶也或將被納入交稅范圍，針對微商群體的更完善的納稅政策將浮出水面。
本質上，“微商”是依附于社交媒體的“無第三方擔保式”電商，其銷售模式本身無對錯，但與平臺電商、實體店等渠道相比，微信本是一個社交工具，而非交易場所，因此，在交易監管層面存在先天的劣勢。
正如一位業內人士所言，每一個行業野蠻發展階段，政府監管不到，大家可以賺很多錢，但政府并不會任由行業一直這樣發展下去。現在國家專項規范微商行業，其中，問題最大的就在偷稅漏稅這塊。
對于規范后的微商渠道，化妝品行業有很多期待
截至去年底，中國微商從業者5000萬人，市場規模超過1萬億。在流量增長遭遇瓶頸、營銷費用高居不下的當下，基于社交關系的微商式打法，為許多品牌提供了新的獲客思路和滲透下沉市場的啟發。
在呂義雄看來，現在市場上很多微商品牌的生存狀態還是可觀的，《意見》的出臺對微商而言是一種加持或底氣，也一定會吸引更多的入局者進入這個生態。
“以上美為例，早前一葉子、韓束品牌都有布局微商渠道，但當時微商還處于比較傳統的模式，不像現在更加專業和系統化。立足當前來看，微商渠道極具潛力，但可能對于上美旗下的傳統護膚品牌不是那么合適。” 呂義雄表示，未來，上美可能會出新的品牌去開拓這個渠道，用新的思維和模式去適應這個圈層，總體來看，公司現在還在不斷探索的階段，而對其個人而言，任何合法合規的新渠道都愿意擁抱。
5年前就已布局微商渠道的紐西之謎創始人劉曉坤告訴《化妝品報》：任何新事物都會經歷野蠻生長的過程，微商早期因為經濟的特殊屬性和不規范，被貼上許多負面的標簽。相信隨著相關法規的進一步推行和落實，越來越多合法合規的主流品牌會再度入局，微商將會迎來一個大爆發，未來，或許會成為化妝品行業一個重要的新渠道。
“當然，想要保證微商的可持續發展還是要做好規范和安全，扭轉大眾對于這個渠道的傳統認知，需要每一個局中人的共同努力。”劉曉坤表示，微商市場的變化很快，玩法也很多元，他認為，在某種程度上，頂級的私域電商就是微商模式，這個渠道值得行業深入研究和挖掘。