微商去污名化/電商補(bǔ)稅急剎車/新銳品牌忙打假丨過去的七天
文丨化妝品報(bào)記者 胡奇
微商去污名化，但規(guī)范化也在路上
7月15日，國家發(fā)改委聯(lián)合13部門發(fā)文，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)營者，可使用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所登記個(gè)體工商戶。加強(qiáng)新業(yè)態(tài)、新模式就業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測研究。繼2019年實(shí)施的《中華人民共和國電子商務(wù)法》后，微商再次被國家紅頭文件“定調(diào)”，微商群體叫好聲一片。
但一邊是鼓勵(lì)微商等就業(yè)方式；一邊則是對(duì)微商偷稅漏稅行為絕不姑息。國家對(duì)微商的支持與監(jiān)管是并行的。未來，走向規(guī)范化的微商一定會(huì)涉及納稅問題，這是每個(gè)陽光下的產(chǎn)業(yè)必經(jīng)的環(huán)節(jié)。
點(diǎn)評(píng)：“正道的光”照在了微商上，也把每個(gè)隱秘的角落全部都照亮。被官方正名之后，可要依法納稅、合法經(jīng)營哦，畢竟打鐵還需自身硬，在消費(fèi)者心中的那些偏見還需微商自己親手去打破。
3·15前夜，花西子打假開門紅
7月14日，國貨美妝品牌花西子聯(lián)合公安機(jī)關(guān)在浙江某市搗毀一處重大假貨窩點(diǎn)，查封1家店鋪及2個(gè)倉庫，涉及花西子、SK-II、Dior、雅詩蘭黛、MAC等國內(nèi)國際知名化妝品品牌產(chǎn)品數(shù)萬個(gè)，涉假案值高達(dá)千萬元！與此同時(shí)，現(xiàn)場控制20余名犯罪嫌疑人。
近年來，不法分子針對(duì)化妝品的造假，大有向新銳國貨品牌蔓延之勢。新銳國貨美妝品牌擁有迅猛的發(fā)展勢頭和個(gè)性化的產(chǎn)品，成為不法分子假冒、山寨的對(duì)象。事實(shí)上，不法分子樂于在這些爆品上“做文章”，因?yàn)樵擃惍a(chǎn)品本身已經(jīng)集聚了大量粉絲，免去了造假者推廣宣傳的成本。
點(diǎn)評(píng)：在蹭熱點(diǎn)方面，造假售假者真沒怕過誰，產(chǎn)品層出不窮，渠道無孔不入，假貨正在毀掉化妝品行業(yè)多年積累的消費(fèi)者信任。打假不易，多品牌、多平臺(tái)、多渠道、多主體的協(xié)同打假體系建設(shè)需要提上日程了。
國稅總局叫停“電商補(bǔ)稅”
近日，國家稅務(wù)總局已于官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化稅務(wù)執(zhí)法方式嚴(yán)禁征收“過頭稅費(fèi)”的通知》。《通知》明確要求：強(qiáng)化事前精準(zhǔn)提示提醒，不得組織對(duì)某一行業(yè)開展多年期、撒網(wǎng)式的風(fēng)險(xiǎn)推送和自查補(bǔ)繳稅費(fèi)。這等于以正式文件的形式直接叫停了此前各地開展的“電商補(bǔ)稅”的稅務(wù)檢查行為。
此前，不少線上企業(yè)在5月份收到了稅務(wù)機(jī)關(guān)發(fā)來的“風(fēng)險(xiǎn)自查提示”，指出相關(guān)企業(yè)存在少計(jì)入銷售收入的情況，稅務(wù)機(jī)關(guān)要求企業(yè)自查3年以來存在的稅務(wù)漏報(bào)問題并補(bǔ)繳稅款，并將自查自糾結(jié)果通過電子稅務(wù)局反饋。而目前這一行為已被叫停。
點(diǎn)評(píng)：別把任何雪中送炭當(dāng)做理所當(dāng)然。叫停“電商補(bǔ)稅”是國家政策支持，但不是鉆空子的理由，廣泛受惠的線上商家也應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)，規(guī)范經(jīng)營才是企業(yè)長久的王道。
6月份化妝品零售同比增長20.5%
7月16日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了最新社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，化妝品成為增長速度最快的類目。
6月份，化妝品類零售總額達(dá)326億元，同比增長20.5%。但由于受到疫情影響，1月至6月的化妝品零售總額仍然同比下滑0.2%，總額為1477億元。1-6月中國化妝品零售總額的同比增幅保持持續(xù)增長態(tài)勢，自4月以來，化妝品類目零售額增幅由負(fù)轉(zhuǎn)正，開始回暖。
點(diǎn)評(píng)：報(bào)復(fù)性消費(fèi)來了！只用后三個(gè)月就填平了疫情的坑，只比去年上半年低0.2%，還要啥自行車啊。
萬寧關(guān)店，莎莎暴跌
7月13日，莎莎國際控股有限公司發(fā)布了其2021財(cái)年第一季度業(yè)績公告。公告顯示，4月1日至6月30日，集團(tuán)整體零售及批發(fā)業(yè)務(wù)營業(yè)額約為5.35億元，同比下跌67.9%。目前，莎莎零售店總數(shù)為231家。受新冠肺炎疫情影響，內(nèi)地旅客持續(xù)低迷，內(nèi)地消費(fèi)者客單量同比下降98.4%，整體客單量下降57 %。
7月15日，萬寧門店店員透露，將有4家北京萬寧門店在下個(gè)月關(guān)閉。還有商場招商人員透露，萬寧將在下半年內(nèi)撤出北京市場。對(duì)此，有萬寧員工證實(shí)，除了廣東省之外，內(nèi)地市場都將有可能撤掉。
點(diǎn)評(píng)：疫情對(duì)實(shí)體零售的打擊是無差別的，發(fā)源于香港的美妝連鎖巨頭們正陷入群體困境，閉店止損加數(shù)字化改造，成效如何至今仍不明朗。