2020年真正乘風破浪的美妝品牌來了
凱度消費者指數(在中國隸屬于CTR)發布了最新的美妝市場趨勢報告。報告顯示，在新冠疫情的沖擊下，個人護理及美妝品類相較于快速消費品總體，承受了更大的短期挑戰。在后疫情時代，美妝市場的危機與機會并存。把握新常態下的新消費機遇，尋求全渠道全場景全鏈路的消費者觸達和轉化，是品牌的破局增長之道。
同時凱度消費者指數也以消費者觸及數（CRP）為指標，發布了2020年中國美妝品牌足跡排行。該榜單通過測量購買各個品牌的消費者人數和購買頻次，真實揭示了贏得中國消費者最多選擇的，以及顛覆性增長的護膚和彩妝品牌。了解表現優秀的品牌可以幫助品牌方對消費者的選擇有更清晰的認識，在更具挑戰的市場環境下挖掘新的市場機會。
消費者選擇最多的品牌
百雀羚連續四年蟬聯護膚品牌之冠，且是中國唯一消費者觸及數突破1億的美妝品牌。作為國產大牌，百雀羚不僅潛心深耕東方草本養膚，為產品嵌入天然安心的修護力量，同時也注重前沿科技，利用科技賦能草本，帶來更高功效。
而經典品牌的不斷創新，如巴黎歐萊雅推出“全臉眼霜”，也為品牌帶來持續的高人氣。
線上與線下渠道的共同發力也幫助品牌觸達更多的消費者，例如消費者彩妝觸及數排名第一的完美日記，不僅繼續保持了線上強勁的增長勢頭，更是從2019年起加速線下布局，通過100家線下門店讓消費者近距離體驗品牌，同時獲得更多新的用戶。
凱度消費者指數總結了最受歡迎的品牌在維持大品牌地位的同時，還能保持增長的關鍵因素：
成分確切有效：天然成分和尖端的科技力量加持，打造產品的核心價值；
產品持續創新：利用創意明星單品，持續吸引關注，不斷鞏固市場地位；
獲客渠道全面：注重線上線下渠道的同步運營，擴展更多流量觸點，提供完整的用戶體驗。
顛覆式增長的品牌
2019年，顛覆性增長的美妝品牌給整體市場帶來了更多的驚喜。通過產品力強的爆款單品切入細分領域是眾多新銳品牌快速成長的秘訣，如橘朵通過多彩的眼影吸引愛美女孩，一起隨心玩色引領色彩潮流；吾諾通過高品質的潔面產品俘獲精致男士，打造專業男士護膚品牌。
其次，國產美妝品牌也在迅速崛起，且通過無限創意持續吸睛，重掀國潮風尚，如花西子的雕花口紅復刻東方傳統工藝，精致而獨特，國風樂曲《花西子》唱響東方之音，文采翩翩。最后，全方位的引流也是這些明星品牌的制勝法寶，如在薇諾娜的直播中明星、達人、醫生齊齊上陣帶貨，完美日記通過自制IP沉淀微信中的私域流量。
后疫情時代市場充滿更多不確定性，但中國美妝市場對于品牌而言依舊孕育著巨大的顛覆性發展機會，品牌可以通過不同的增長途徑獲得飛躍增長乃至彎道超車。凱度消費者指數認為達成顛覆性增長有以下三點關鍵因素。
產品有力：洞察增長細分，打造出圈爆款，以好的口碑帶動銷量；
品牌有型：運用獨特創意持續曝光，引領美妝新風尚；
引流有道：緊抓直播熱潮，整合私域和公域流量，全面觸達消費者。
備注
護膚品：面部及眼部護膚，不包括唇部、手部及身體護膚；彩妝品：臉部、眼部及唇部彩妝，不包括潤唇及美甲產品。
數據來源：凱度消費者指數美妝樣組；1-5線城市；15-64歲 (彩妝只包含女性）；截止2020年3月的52周。