保守......養樂多化妝品進軍中國，8個月目標653萬元
文丨化妝品報記者 王欽
7月21日，日本YAKULT養樂多集團旗下的“Yakult海外旗艦店”入駐天貓國際，店內銷售的產品并非養樂多飲料，而是化妝品。
記者在Yakult海外旗艦店發現，目前上架的化妝品有LACTDEW樂珂多、PAEABIO AC帕瑞奧、CRYSTANCE晶瓷婷、REVECY瑞維希、IKITEL頤克堤、BECYCLE苾絲可等14個品牌、43個SKU，覆蓋水乳、精華、面霜、面膜、潔面、牙膏等品類，并未涉及彩妝。產品價格區間跨度在178元到2380元之間。
值得注意的是，養樂多此次入駐天貓國際的品牌很多，品牌間的檔次區分十分明顯。例如，PAEABIO AC帕瑞奧主打高端路線，該品牌售價最低的產品為120g卸妝乳，售價568元，最貴的一款PAEABIO AC帕瑞奧高肌能面霜30g售價為2380元。同樣高端的還有CRYSTANCE晶瓷婷，40ml光亮精華售價928元。
IKITEL頤克堤則主打親民路線，產品價格最高不超過298元。除此之外，其他品牌價格均在500元上下，屬于中端品。
據悉，養樂多旗下品牌均主打“乳酸菌”概念，以“乳酸菌發酵提取物”為賣點：“以乳酸菌之力，助肌膚自然之力”。在養樂多中國官網上，記者發現，養樂多介紹了“乳酸菌化妝品”的護膚邏輯：“以健腸美肌為核心理念，為客人度身定制化妝品方案”，“基于多年來對乳酸菌和健康皮膚的研究，發現乳酸菌有保濕、抗皺、美白的特殊功效。”
實際上，養樂多賣化妝品不是什么新鮮事。養樂多官網資料顯示，早在1971年，養樂多便已在日本開始化妝品業務的銷售。記者查詢日本YAKULT養樂多集團的財報發現，2019年，養樂多的化妝品業務所在“其他板塊”的銷售額為224億日元（約合人民幣14.672億元），不足養樂多在日本國內總銷售額的10%。
近幾年，養樂多集團持續發展化妝品業務，在養樂多日本官網，記者發現，養樂多在2010年以后，每年保持10款左右的新品更新速度，2020年已推出4款新品。
而此番進軍中國市場，養樂多也是看到中國跨境電商業務的發展和化妝品市場的潛力。7月17日，養樂多集團在其日本官網發布了《養樂多開始在中國銷售化妝品》的公告，養樂多集團表示：中國的跨境電商的市場正在擴大，并且有望在未來進一步增長，化妝品是一個受歡迎的類別。在中國，‘乳酸菌喝養樂多’獲得了高度認可。同時，由于在中國電子商務購物網站上養樂多也被高度認可，公司將出售化妝品，并改善化妝品業務和養樂多集團的業績。
據悉，養樂多集團還為此次“試水”中國化妝品市場定下了8個月的銷售目標：1億日元(折合人民幣653萬元)。