法國美容巨頭歐舒丹開啟關店模式 電商收入首季翻倍無濟于事
盡管中國內地市場大幅反彈，但法國美容巨頭L’Occitane International SA（0973.HK）歐舒丹首季度銷售仍大跌22.2%至2.742億歐元，2020財年同期收入3.525億歐元。
法國公司稱，首季度銷售下滑主要因COVID-19 大流行在歐洲及美洲持續蔓延導致的封鎖及店鋪關閉，嚴重影響銷售。
4-6月，法國本土銷售暴跌33.9%至1,572.2萬歐元；英國市場跌幅19.2%至2,899.9萬歐元；美國市場跌幅12.3%至5,968.3萬歐元。固定匯率計算，英美兩大市場收入分別下滑19.0%和14.2%。
最早出現疫情同時最早從疫情中恢復過來的中國內地市場首季銷售則大漲22.9%至4,391.1萬歐元，固定匯率增幅更達24.9%；不過香港特區表現最為低迷，期內銷售狂瀉60.9%至不足千萬歐元，而此前該市場一直位列公司第二大市場，4-6月，香港市場收入由上年同期的2,386.1萬歐元降至932.0萬歐元，固定匯率跌幅62.1%。
中國國家統計局和香港統計處的數據顯示，4-6月份內地化妝品市場分別增長3.5%、12.9%和20.5%，而香港藥妝市場4、5月份銷售分別下滑62.9%和62.0%。
各區域市場的表現與全球時尚行業國際品牌的表現相若，中國內地消費者的境外旅游基本被阻斷，導致消費在過去幾個月大幅回流，但是回流的消費遠遠未能抵消以往中國游客的境外消費。
另一大流行期間的消費趨勢——電商渠道需求激增亦在歐舒丹公司體現，二季度集團在線渠道銷售飆升95.8％，占總銷售比例由上年同期的20.9%暴增1.5倍至52.6％。
按品牌，首季度歐舒丹三大品牌Lime Life、L’Occitane en Provence、ELEMIS固定匯率銷售分別增長51.6%、下滑25.7%和28.8%至分別3,204.7萬歐元、 2,889.3萬歐元和1.981億歐元。
大流行下，歐舒丹亦采取了關店措施，凈關閉52間門店至1,556間，主要是位于巴西表現不佳的40間L’Occitane au Brésil售貨亭，期內巴西銷售跌幅71.5%至397.3萬歐元，固定匯率跌幅61.6%。
同店銷售方面趨勢與銷售相若，集團首季同店銷售大跌24.9%，其中中國內地和香港分別上漲0.1%和下跌37.7%，法國和美國分別下跌34.7%和30.8%，而英國市場則有7.8%的增幅。
至于最核心的日本市場，首季銷售錄得4,073.4萬歐元，較2020財年同期5,422.8萬歐元大跌24.9%，固定匯率跌幅27.6%，同店銷售跌幅24.0%。
業績公布后，多間大行對歐舒丹表達不樂觀預測，下調該公司盈測及目標價。其中富瑞將法國公司目標價由16.7港元下調至16.0元，唯維持“買入”評級，該行同時分別下調歐舒丹2021-2023財年盈測40%、7%及6%。
野村將歐舒丹目標價由12.7港元上調至13.3港元，維持“中性”評級，但下調法國公司今明兩個財年盈測分別32%和12%，以反映銷售疲弱及經營去杠桿。該行稱，歐舒丹管理層對全年指引審慎，集團旗下Elemis 品牌表現維持挑戰，因游輪業停頓，料銷售按年增長5%；野村同時預計歐舒丹復蘇將落后同行。
麥格理上調歐舒丹目標價由15港元至18港元，維持“跑贏大市”評級，同樣下調今明兩年盈測分別18%及2.7%，該行認為在線渠道強勁的法國公司可繼續憑借營銷策略保持優勢。
績后L’Occitane International SA（0973.HK）歐舒丹股價周三在港股高開逾1%后全天震蕩走低，收盤跟隨大市跳水全天收跌4.04%