涂料公司三棵樹股價飆升，旗下甲油品牌illombo順勢出圈
文丨化妝品報記者 江夢茜
近一個月，三棵樹涂料股份有限公司股價歷史記錄頻頻刷新，截至今日收盤，公司股價130元，總市值達338.93億元。
在備受資本市場關注的同時，三棵樹全資孫公司——上海春之葆生物科技有限公司推出的甲油品牌illombo（依蘭葆）也順勢出圈。
據悉，illombo誕生于2018年，以18-35歲的女性為目標人群，共有超600個顏色的sku。
在甲油市場，低價甲油競爭已成紅海，中高端市場主要被海外品牌占領，illombo采取差異化品牌策略，定位于國產高端品牌，其差異化特質主要體現在產品品質與價位兩個方面。
據了解， illombo以創造出“極致安全”的甲油產品為終極目標，開發了“不含甲醛、丙酮以及有害人體健康的重金屬物質”的水性指甲油，產品以水為基底溶劑，天然礦物色粉為顏料，具有免烤、快干和可撕拉的特點。
價格方面，在天貓illombo官方旗艦店中，該品牌15ml裝單瓶甲油均價在88元左右，與中低價位的甲油產品形成差異競爭。
在渠道銷售上，illombo在線上線下均有布局。線上渠道，品牌于今年4月開設了天貓官方旗艦店。目前，店鋪粉絲超4000人；在線下，illombo也開出了實體門店，記者在其可預約服務的小程序看到，目前，illombo僅布局了位于上海的一家門店。
值得關注的是，illombo針對不同的渠道，也推出了不同的產品。其電商特供產品為可剝甲藝膠與水性指彩，該產品以套裝組合銷售為重點，并結合節慶、IP合作、紅人定制、私人訂制等主題進行推廣。
以年輕女性群體為目標受眾，illombo在營銷上呈現出鮮明的年輕化特質，借助社交媒體直接和消費者建立聯系、依托達人為品牌背書等都是其在營銷上的動作。目前，該品牌與韓國專業美妝師PONY合作，推出了指甲油套盒，并借其在彩妝領域的影響力為品牌引流。