再獲中國化妝品制造商TOP1，諾斯貝爾穩立潮頭的秘密是啥？
文丨化妝品報記者 鐘錦
在今年中國化妝品唯美獎頒獎典禮上，諾斯貝爾股份有限公司行政總裁范展華代表諾斯貝爾接下“中國化妝品制造商TOP1”的獎牌，這也是自2017年化妝品報社新增“中國化妝品制造商”這一獎項后，諾斯貝爾連續3年拔得頭籌，獲得這一獎項。
青松股份報告顯示，諾斯貝爾2016年至2018年的主營業務收入(未審數)分別為11.9億元、15.4億元、19.7億元。其中，2017年和2018年主營業務收入增長幅度分別為29.08%和28.08%。而據范展華透露，2019年，諾斯貝爾營收也將呈雙位數增長。
那么在2019年，諾斯貝爾取得了怎樣的成績？2020年，諾斯貝爾又將走向何方？帶著這些疑問，《化妝品報》記者對范展華進行了專訪。
△諾斯貝爾股份有限公司行政總裁范展華
2019發展關鍵詞：“創新、效率”
個性化的年輕消費群體崛起是化妝品快速增長的驅動力，也在促使品牌推出多樣化產品。另外，信息媒介變遷、電商渠道的發展，要求品牌能夠縮短產品周期，加強創新。可以說，企業是否具備創新能力，是贏得市場競爭的重要因素。
為貼合市場新需求，鞏固面膜市場，諾斯貝爾持續加大科技研發，于近兩年先后推出天絲面膜、納米纖維面膜、竹炭面膜、生物質石墨烯、凍干面膜、雙導面膜等創新型產品。作為業內公認的最強面膜制造商，諾斯貝爾一直在引領面膜行業的技術變革。
除此之外，諾斯貝爾也正不斷打破品類壁壘，加大各品類的產品創新。譬如，今年，諾斯貝爾推出了神經酰胺安瓶、原力覺醒糖原系列、益生元衡養養膚系列、軟珊瑚舒緩修護系列等多款特色產品?！安粩鄤撔庐a品，深化配方功效，以此傳遞產品價值是諾斯貝爾一直以來都在實施的戰略規劃?！狈墩谷A表示，創新無止境，諾斯貝爾的創新能力也在持續加強。
由于線上產品流行趨勢變化快，“效率”二字就變得極其的重要，需要OEM企業快速進行產品的生產及更新?！澳呐率莻鹘y品牌，也會受到電商渠道的影響?！狈墩谷A告訴記者，為迎合品牌變化需求，諾斯貝爾于近年提高產能機械化運作，新建面膜生產車間，增加進口全自動面膜生產流水線。
在范展華看來，面膜應保持“快時尚節奏”，通過不斷推出新品，吸引消費者。今年，諾斯貝爾已全面提升交貨速度，加快服務效率。據范展華透露，諾斯貝爾的日產面膜從2017年的500萬片，已增加到如今的650萬片。此外，安瓶品類日產已達100萬瓶。
談及未來發展，范展華表示，諾斯貝爾將持續加強產品創新能力，加大研發，保持對市場敏感度，深耕品類，以此提高企業競爭力。
系統化/智能化，諾斯貝爾穩立潮頭的秘密
此前，范展華在接受《化妝品報》記者采訪時談到，企業發展都要經過三個階段：第一階段：生存期——在激烈的市場競爭中站穩腳跟；第二階段：成長期——順應主流市場發展，提供適銷對路的產品。第三階段：拓展期——打造企業差異化競爭優勢，以此獲得更多客戶。如今，諾斯貝爾正在第三階段的發展中穩步前行。
“近些年出現了越來越多的新銳品牌，不少品牌對諾斯貝爾還很陌生，但是它們在發展的同時會意識到供應鏈的重要性，也愿意找一些比較穩定、優秀的供應鏈合作。所以諾斯貝爾還有很大的拓展空間?！狈墩谷A說道。
新興用戶崛起要求整體產業鏈能力提升對接用戶需求。經過高速成長階段的中國化妝品產業鏈，缺乏系統化的人員與經驗，缺乏資源整合能力。而系統化管理恰恰是諾斯貝爾的核心優勢。
在整個供應鏈上，譬如市場的調研、產品開發的立項、產品創新、發貨速度、原料的監管、產品的研發、客戶的體驗、對品牌的方案制定等等環節，諾斯貝爾都一套系統性的規則和經驗。而這些規則和經驗，是諾斯貝爾十幾年來摸索的成果，也是其產品研發獨一無二的優勢。
此外，諾斯貝爾已大面積實現智能化管理，讓自動化生產設備如臂使指。目前，諾斯貝爾在公司管理系統、生產設備、倉儲系統等多個板塊已逐步實現智能化。
正是基于系統化管理，以及智能化系統，諾斯貝爾以堅實的企業根基與創新的產業思維穩立中國化妝品制造的潮頭。
“賣出去”是“走出去”的第一步
“走出去也是中國企業進一步做大做強的現實需要，只有走出去才能了解國外法規標準、消費需求以及市場趨勢。”基于當前市場環境，范展華認為，從本土走向國際，一方面能更好地提升企業知名度，另一方面也能使消費者對國產品牌更有信心。
目前，諾斯貝爾已在韓國設立研究所，該研究所通過對韓國市場信息的捕捉和化妝品趨勢的研究，組織韓國配方工程師開發新型的護膚、面膜和其他化妝品配方。韓國研究所的啟動，也是諾斯貝爾布局國際市場踏出的重要一步。
公開數據顯示，2018年諾斯貝爾出口額達3.15億元,同比增幅超過36%。據范展華介紹，2019年諾斯貝爾出口額同樣呈大幅度增長。
“走出去是一個分步走的事情?！痹诜墩谷A看來，化妝品“賣出去”是企業“走出去”的第一步。而這一步也正是諾斯貝爾正在努力跨過的一步也是后續“走出去”的重要基礎。
范展華表示，目前，諾斯貝爾正在逐漸擴充國外客戶，讓更多的海外的客戶接受其研發生產制造的產品。下一步，諾斯貝爾將在海外建廠，加強海外供應鏈。
實際上，在“走出去”這條路上，諾斯貝爾已行至十多年，作為中國化妝品制造業中的NO.1，諾斯貝爾將中國制造帶出國門，積極開拓海外市場，向國際展示出了“中國力量”。2019年，諾斯貝爾再次用自身硬實力證明了自己。2020年，諾斯貝爾又將為行業帶來哪些驚喜？值得期待。