“新國貨”是過去幾年新消費崛起為中國市場帶來的概念副產品，作為新鮮事物，總是散發著獨特的吸引力。而在美妝賽道，“新國貨”更是驚喜連連，銷量后來居上，融資、上市頻繁，被用戶和資本愈加認可的新國貨美妝到底有何魅力？

“新國貨”是過去幾年新消費崛起為中國市場帶來的概念副產品，作為新鮮事物，總是散發著獨特的吸引力。而在美妝賽道，“新國貨”更是驚喜連連，銷量后來居上，融資、上市頻繁，被用戶和資本愈加認可的新國貨美妝到底有何魅力？

“國貨之光”成長的煩惱 | 燎原新國貨?

抓住新消費群體和新渠道的新國貨品牌，未來還有很長一段路要走。

王亞茹｜2021-05-24

占得住風口，當得了網紅，這些傳統國貨化身新國潮|燎原新國貨⑩

從沉寂到翻紅，以玉澤、卡婷、毛戈平為代表的傳統國貨品牌，做對了什么？

范歡｜2021-05-18

扎堆孵化美妝品牌，電商平臺如何助推國貨崛起丨燎原新國貨⑨

孵化新品牌不僅是企業的意愿，更是電商平臺塑造自身價值的新路徑。

王欽｜2021-05-17

在成分黨崛起的風口上，新國貨做對了什么丨燎原新國貨⑧

成分黨的崛起，為新國貨提供了彎道超車的機會。

王娜｜2021-05-17

瞄準百億香氛市場，Scentooze用場景化思維破局丨燎原新國貨⑦

與其說Scentooze是成熟品類的追隨者，不如說它是少女香氛的革新者。

李夢琴｜2021-05-17

GMV半年增長100倍！新國貨品牌PMPM的煙火和遠方丨燎原新國貨⑥

很多跨國企業在構建多品牌矩陣時，往往是先選擇品類后定位功能，這樣的方式也被很多中國企業所沿用。但是，如果消費者追隨一個品牌，僅僅是需要某個品類的某種功效，那品牌被替換的可能性就太大了。而PMPM是人格化品牌，這類品牌往往傳遞強烈的價值觀、審美和生活態度。

李躍躍｜2021-05-10

帶火唇泥品類/首年銷售破億元，INTO YOU是怎樣走紅的？| 燎原新國貨⑤

未來十年對國貨來講是高速發展的十年，現在入局其實并不難，但新銳品牌必須在大環境中找準自己的優勢，強化研發與創新——INTO YOU品牌創始人文沖

范歡｜2021-05-10

成立一年融資六輪，理然憑什么“理所當然”丨燎原新國貨④

找準發力點，用男性視角開發產品。

李碩｜2021-05-07

18個月拿下6輪融資，解碼新消費品牌溪木源丨燎原新國貨③

溪木源的資方都是資本市場中的頭部VC，這從側面印證了品牌的初創團隊的優秀及其品牌理念的開創性。

李娜｜2021-05-06

花西子的星辰大海丨燎原新國貨②

花西子是為數不多能夠將產品單價做到接近200元的本土彩妝品牌。除了品牌嚴格把控品質外，更重要的還在于花西子一直在賦予品牌文化內涵。

聞強｜2021-05-06

新國貨美妝的爆紅之路，不只是“燒錢”這么簡單丨燎原新國貨①

“新國貨”是過去幾年新消費崛起為中國市場帶來的概念副產品，作為新鮮事物，總是散發著獨特的吸引力。而在美妝賽道，“新國貨”更是驚喜連連，銷量后來居上，融資、上市頻繁，被用戶和資本愈加認可的新國貨美妝到底有何魅力？

胡奇｜2021-05-06