中國嬰童洗護消費論壇
2021-09-27
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七色蝌蚪正在從產品為中心轉向用戶為中心的品牌邏輯打造私域流量，并構建起了品牌數字化私域營銷的閉環。
七色蝌蚪電商負責人趙必龍帶來主題演講《母嬰功效性護膚品破圈營銷策略解碼》。他表示：“嬰童功效性洗護品安全、功效與顏值都重要。想要讓產品出圈，也要從五個方面去發力。包括更健康安全、更加高效、更好看、更富有文化、更精致。基于此，品牌要通過內容與年輕人建立起更深度的聯結。
據蔣旭峰觀察發現，當下熱門的新成分都來自天然，包括熱門的油脂霍霍巴籽油、牛油果樹果脂、山茶籽油等，植物提取物主要有金盞花提取物、洋甘菊提取物等。
青蛙王子創新研究院副總工程師蔣旭峰帶來主題演講《兒童洗護產品的熱門成分與功效解讀》。蔣旭峰表示，從產品開發端來看，“有機天然”、“父母孩子共用”、以及“有趣好用”三大趨勢正在引領兒童洗護產品的開發。
母嬰知名KOL湯圓媽媽帶來主題演講《打動新生代父母的嬰童洗護產品共同點》。作為一個垂直類目的自媒體人，她對于消費端有著更為敏銳的洞察。她現場分享到：“當下，嬰童品牌也在跟隨市場趨勢去深化品牌定位，打造品牌明星產品，并推出更多的功能性產品。未來，功效細分、成分安全、主流審美、達人推廣......具備這些特點的嬰童洗護會備受年輕父母的青睞。
青蛙王子品牌總監荀書佳帶來主題演講《國潮崛起，本土品牌的機遇與挑戰》。據她觀察，市場環境的變化，讓本土嬰童品牌迎來的新的挑戰。而抓住消費者細分需求和場景的變化，才是國貨品牌的機遇。
當前，90后已經進階為母嬰產品的消費者護理，他們有著鮮明的標簽、特點。如更年輕、更高知，消費能力更強，更喜歡嘗鮮、養娃更精細，更信賴專家。因此，嬰童護膚和洗護產品也迎來了新的趨勢和機會。明星品類面霜需要滿足消費者更多差異化的需求，大童是絕對的藍海市場，同時，男童女童細分趨勢明顯；洗護品類的功能也將更加明確，洗發水、沐浴露首先會分離出來。
天貓嬰童洗護行業運營專家斯汀帶來主題演講《兒童洗護新人群新趨勢》，她表示：“數據表明，3歲以上兒童占比將持續增長，兒童消費成為新增長點，兒童比例的增高也將帶動兒童產品線的豐富及發展。得益于線上渠道增長及消費持續升級，國內嬰童洗護預期2025年超500億規模。
以“新政紅利時代，找尋你的增長地圖”為主題的中國嬰童洗護消費論壇于9月27日下午準時拉開帷幕。
化妝品報社長、化妝品財經在線CEO杜偉首先致辭。他表示，“增長是一個熱詞，而具備增長能力是一個決定永續經營的核心能力。更精細、更專業、，唯有如此，才能抓住新一代用戶個性化，多元化的需求。中國嬰童洗護品牌正在迎來當打之年，步入高質量發展！”
