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過去五年，彩妝一直是化妝品產業中高速增長的熱門品類，而這個黃金發展期似乎在2020年被一場疫情輕松終結了：人們減少了出門，戴起了口罩，不關心化妝，只關心化妝品中的“糧食和蔬菜”——護膚品個人護理用品，對彩妝品類的需求銳減。也有人認為，終結線下彩妝黃金時代的，不是疫情，是那些發源自線上的彩妝新物種、攪局者，而疫情，只是加速了這一進程。彩妝的生態環境，從營銷到渠道已然改變。